
包邮品牌是剑:主导企业竞争的核心力量
博世企业管理文库

- ISBN:7801096002
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:322
- 出版时间:2003-01-01
- 条形码:9787801096005 ; 978-7-80109-600-5
本书特色
在经济全球化、知识化的今天,我们还不清楚谁是真正的“狼”,还不懂得用WTO这张网将“狼”套住,还不敢用WTO这杆枪将“狼”消灭,那我们的未来只有一个:坐以待毙!如果你拥有一县的眼光,那你可以做一县的生意;如果你拥有一省的眼光,那你可以做一省的生意,如果你拥有天下的眼光,那你可以做天下的生意。在当前这个时代,一个企业如果不能拥有响亮的品牌,那我实在不知道,这个企业还会有什么?它还有什么真正的未来!
内容简介
本书是一位从事企业管理十数年的企业人对品牌的感悟。不但道出了中国企业品牌营销的缺陷,而且指出了如何创建品牌、发展品牌的问题。无论对于品牌研究者,还是对于企业经理人,本书都值得一读,甚至数读。
目录
**篇 品牌战略与游戏规则
按规则游戏
企业家的*初一课与哲学家的*后一课
感受“零距离”
不创新,就灭亡
人·狼·羊
做学习型品牌
回归核心力竞争
企业品牌的层次
谁是真正的“狼”?
第二篇 品牌的精神
名牌的内涵
史玉柱还债
用枪瞄准自己
“MADE IN CHINA”卖什么?
技术是*好的卖点
让世界“注意”
名牌:让时间见证
辩证看待空调业“价格战”
让灵性出壳
第三篇 品牌的竞争与合作
拥有自己的文化
竞合:共做新“奶酪”
拽住顾客的手
提升发现市场的眼力
让营销注入知识的魅力
老顾客是*好的广告
按价值定价
谁是“名牌”*权威评判者?
“顾客价值”至上
第四篇 打造成功品牌
第五篇 走出品牌的局限
第六篇 品牌之累
第七篇 品牌承诺
第八篇 品牌追问
后 记
参考书目
作者简介
秋水,本名韦桂华。1964年7月生于江苏盐城。1995年中央党校函授学院经济管理本科毕业,现任江苏森达集团新闻发言人。 作者已从事企业管理工作10多年,曾在人民日报、经理日报、突破杂志等众多报刊杂志开设品牌专栏,发表各类文章400多篇,近200万字。1994年创立并推行的“3351”现场管理法曾获“全国管理成就奖”,1998年创作的《*后的商战》荣获江苏省第六届哲学社会科学成果三等奖。《品牌胜典》是作者第二部点评品牌竞争热点问题的著作。全书采用了散文化写作风格,结合作者丰富的企业实践、敏锐的新闻视觉和冷静的哲学思考,使本书许多篇目在撰写中即受到社会各界的广泛关注。
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