广告运动策划教程

**章 广告运动策划概述
**节 “广告运动”概念的界定
第二节 “策划”概念的介入背景及其含义
第三节 广告运动策划的地位及原则
第四节 广告运动策划的内容及流程
第二章 广告运动策划的理论依据
**节 市场营销学与广告运动的互动
第二节 传播学理论与广告运动的互动
第三节 广告运动策划对于整合营销传播的引入
第四节 其他理论与广告运动的互动
第三章 广告运动策划前奏：市场调查
**节 市场调查的主要内容与一般方法
第二节 设计市场调查的资讯系统
第三节 市场营销环境调查
第四节 消费者调查
第五节 广告运动主体调查
第六节 竞争对手调查
第四章 广告运动策划目标：目标市场策略
**节 市场概念及市场细分
第二节 目标市场的选定
第三节 制定及运作目标市场决策
第五章 广告运动策划核心：广告运动战略
**节 广告运动战略与策略的关系
第二节 广告运动战略的选择
第六章 广告运动策划表现：广告表现策略
**节 广告主题策略设计
第二节 广告表现策略内涵
第三节 广告表现的内容
第四节 广告创意与广告表现
第七章 广告运动策划传播：媒介策略
**节 广告媒介的主要类型及一般评价标准
第二节 广告媒介战略的制定
第三节 广告媒介的选择、组合及排期
第八章 广告运动策查检验：效果测定
第九章 广告运动策查费用：预算编制
第十章 广告运动策划书的写作
附录 “现代桃花源”房地产项目策划书
参考书目
后记