包邮现代广告学

第1章广告导论
1.1广告的定义
1.2与广告类似的用语
1.3广告的功能与作用
1.4广告的分类
1.5广告学的研究对象及研究方法
本章小结
思考题
案例讨论：米勒啤酒公司成功的广告策略
第2章广告的历史
2.1我国广告的历史
2.2外国广告的历史
本章小结
思考题
第3章广告组织
3.1组织的概念与职能
3.2广告组织系统
3.3广告主
3.4广告公司
3.5媒介广告组织
3.6广告团体
3.7广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论：百年麦肯
第4章广告计划
4.1广告计划概述
4.2广告计划的特点与作用
4.3广告计划的内容
4.4广告计划与企业经营战略的整合
本章小结
思考题
案例讨论：番仔系列方便面的广告计划
第5章广告目标与广告预算
5.1广告目标
5.2广告预算
本章小结
思考题
案例讨论：烟草广告目标及目标市场策划
第6章广告信息处理过程
6.1广告信息处理过程概述
6.2信息处理过程的理论类型
本章小结
思考题
第7章广告信息的认知处理过程
7.1认知反应理论
7.2认知结构理论
7.3认知一贯性理论
本章小结
思考题
第8章广告信息的情感处理过程
8.1对广告的情感反应
8.2影响品牌态度的情感反应
本章小结
思考题
第9章广告创意策略
第10章广告方案创作
第11章广告制作
第12章广告模特和广告音乐
第13章广告媒体及媒体策略
第14章网络广告
第15章广告调查
第16章广告效果测定
第17章广告管制
第18章广告与社会
第19章企业广告与其他广告
参考文献