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  • ISBN:704018561X
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:270
  • 出版时间:2006-03-01
  • 条形码:9787040185614 ; 978-7-04-018561-4

本书特色

我们的生活离不开广告。随着广告活动对社会、经济、文化影响的日渐深入和广泛,我国广告教育、教学出现了需求的细分化。《广告概论》定位于适合高等职业院校广告、新闻、营销专业学生使用的专业基础课教材。《广告概论》根据学生的专业学习特点和未来工作的实际需要,既讲述专业基础知识,又突出实务性和操作性。

内容简介

本书结合高等职业教育广告、新闻、市场营销等专业教学特点,即讲述了基础专业知识,又突出了实物性和操作性。

目录

**章 广告概述**节 广告的含义与特征 第二节 广告的影响和作用 第三节 广告学科的构成及与其他学科自 第二章 广告发展简史 **节 广告的形成和发展第二节 中国广告发展简述第三节 外国广告发展概况 第三章 广告环境与机会分析**节 广告环境 第二节 消费者行为分析第三节 产品特色与品牌价值 第四章 广告调查 **节 广告调查的含义、内容和步骤 第二节 抽样设计与调查方法第三节 调查问卷设计 第五章 广告策划与整合营销传播**节 广告策划 第二节 广告预算 第三节 广告策划书与提案第四节 广告与整合营销传播 第六章 广告定位与广告创意**节 广告定位 第二节 广告创意第三节 广告主题的挖掘与选择 第四节 广告诉求与诉求方式 第五节 创意生成的方法 第七章 广告表现与信息设计**节 广告表现 第二节 广告表现的符号第三节 广告表现的形态 第四节 广告表现中的信息设计 第八章 广告文案**节 广告文案的基本概念 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告口号第五节 广播、电视广告文案 第九章 广告设计与制作**节 广告设计的视觉构成 第二节 平面广告的设计与制作第三节 电子广告的设计与制作 第十章 广告媒体、媒体组合与发布策略**节 广告媒体的类别与特点 第二节 媒体计划与媒体评估 第三节 媒体组合策略第四节 一个媒体组合策略的分析第五节 互联网络媒体 第十一章 广告效果测评**节 广告效果的含义与特性第二节 广告传播效果的测评第三节 广告销售效果的测评第四节 广告社会效果测评第十二章 广告组织与经营**节 广告业的发展第二节 广告公司的运营 第十三章 广告管理与广告道德 **节 广告管理的含义与特性第二节 广告管理的目的和方法第三节 广告法律管理 第四节 广告的道德原则 附录一 附录二 附录三 附录四 附录五 参考文献
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