包邮品牌行销九式-成长型企业品牌行销的方法与实战案例

引子：一部韩剧的商业价值 电视剧《大长今》讲述了500年前一位坚强隐忍的韩国宫廷女医官的故事，它激活了从韩式料理、药膳、韩服到韩式传统建筑的奇特诱惑力，而这股力量在电视剧播放结束后，迅速转化为新一轮的商业机会。 该剧在韩国本土创下了57.1％的*高收视率。而后，《大长今》在中国台湾地区叉高居收视率榜首。这种轰动效应延续到了香港特别行政区，在TV B播出后，《大长今》以47％的收视率打破了香港有史以来的*高收视纪录。在中国大陆地区，央视索福瑞对中国31个城市的收视数据调查显示，《大长今》同时段平均收视率稳定在4％，平均收视份额为17.3％，位于同期同时段电视剧收视率的首位。湖南卫视《大长今》的官方网站的调查显示，57 ％的观众希望湖南卫视能够重播此剧。 在《大长今》播放结束的当月月底，韩国旅游发展局在北京燕莎友谊商城广场举办了“大长今宫廷料理体验说明会，暨‘长今游’推介会”。说明会上，经营传统宫廷料理的萨拉伯尔韩国餐厅的厨师长现场亲自制作了韩国宫廷料理；北京多家旅行社陆续推出了“长今游”旅行线路。 位于韩国首都首尔以北的杨州MBC文化院是《大长今》的主要拍摄地，韩国旅游发展局在此挂起“MBC大长今村”的招牌，将这一外景基地包装成旅游观光点。面积达4000平方米的大长今村由御膳房、厨房、补给处、管理部内资寺和司雍院等组成，大型剧照随处可见，经典片断不问断播放。截止到2005年12月初，光顾大长今主题公园的游客已达30万人左右。韩国旅游局的统计表明，在《大长今》的示范效应下，2005年前往韩国的游客人数增加了15％之多。 在中国，《大长今》的品牌效应与经济效应也在不断扩散：与《大长今》相关的记录片、专题片、音像制品、出版物等一再热销；许多韩国餐馆竞相开业；韩国服饰及韩国文化风靡一时…… 一部韩剧何以蕴含如此巨大的商业价值?首先，电视剧本身所具备的商业素质——美伦美奂的景色和服装、食不厌精脍不厌细的韩国美食、精关的餐具等，使其具有天生的易衍生性，在收视热潮之后容易引人效仿。而在东亚地区，几年来的“韩流”劲吹已经为这些元素的流行做了良好的铺垫。其次，观众热爱《大长今》，根本上是对这一普世价值观的热爱：良善宽容、为人着想、永不放弃的奋斗、用正当手段赢取美好人生。 《大长今》在韩国、中国和美国等地的热播，仅仅完成了“势能”的积蓄这一过程，如何把握住这一机会，将其品牌效应延伸至企业品牌和产品之中，才是行销策划界真正关心的问题。P2-4