连锁商业营销与管理

第1章连锁商业经营概述
学习目标
案例导入
1.1连锁经营的实质与特征
1.2连锁经营的原则及优劣评估
1.3连锁经营的基本模式
1.4连锁经营的发展趋势
补充阅读材料
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第2章连锁商业营销环境及市场战略
学习目标
案例导入
2.1连锁商业环境分析
2.2连锁商业消费者购买行为分析
2.3连锁商业的市场战略
补充阅读材料
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第3章连锁商业的竞争及创新战略
学习目标
案例导入
3.1连锁商业竞争力分析
3.2我国连锁商业应对竞争的策略
3.3创新的内涵及特征
3.4创新的内容
补充阅读材料
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第4章连锁经营的开发策略
学习目标
案例导入
4.1市场调查与连锁店开发
4.2商圈分析与设定
4.3选址的原则与程序
4.4连锁店开业与布局
补充阅读材料
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第5章连锁商业形象营销策略
第6章连锁商业商品管理
第7章连锁商业价格管理
第8章连锁商业促销管理
第9章连锁商业物流配送管理
第10章连锁商业的内部管理
第11章连锁商业管理活动控制与考核
参考文献