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  • ISBN：7300073808
  • 装帧：简裝本
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：307
  • 出版时间：2006-07-01
  • 条形码：9787300073804 ; 978-7-300-07380-4

本书特色

本教材的编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本理论基础上，吸收和采纳*新研究成果和*新发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。教材立足于高职高专教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本教材具有以下特色：　　**，强调操作性。在内容上强调操作性，不做过多的理论分析与解释。重点针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。一方面便于在校学生学习掌握，另一方面也可作为实际营销策划时的参考。　　第二，突出本土化。尽可能采用*新的中国本土案例进行讲解，一方面方便学生对课程内容的理解和掌握，另一方面也可以对实际营销策划工作起到一定的指导作用。　　第三，注重案例化。全书通过大量案例对课程内容进行讲解，增强了教材的可读性和实用性。并且在每章内容的开头和结尾都安排了恰当的案例，让学生根据案例提供的信息，结合学习内容进行思考和分析，以提高学生的实际操作能力。

内容简介

本书主要介绍了营销策划导论、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划等内容。

目录

**篇　营销策划原理
　　**章　营销策划导论
　　　**节　营销策划概述
　　　第二节　营销策划程序
　　　第三节　营销策划的方法
　　第二章　营销策划主题与环境分析
……
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