包邮大众传媒研究导论(第八版)影印

**部分媒介研究的过程
**章科学和研究
简介
何谓研究？
如何开始？
大众媒介研究的发展
媒介研究和科学方法
获得知识的方法
科学方法的特点
两类研究：学术研究和商业研究
研究过程
决定选题的恰当性
提出假设或研究问题
数据分析和解释
内部效度
外部效度
展示结果
研究提供者和行业服务
小结
第二章研究要素
概念与构成
自变量与因变量
质化与量化研究
测量的本质
测量的水平
测量量表
信度和效度
小结
第三章研究伦理
伦理和研究过程
为什么要讲伦理？
一般的伦理理论
伦理原则
具体伦理问题
伦理与在线研究
小结
第四章抽样
总体和样本
概率样本和非概率样本
样本大小
抽样误差
小结
第二部分媒介研究的方法
第五章质化研究方法
目标和思想
质化研究中的数据分析
实地观察
焦点小组
深度访谈
案例研究
人种学
撰写质化研究报告
小结
第六章内容分析
内容分析的定义
内容分析的使用
……
第七章调查研究
第八章纵向研究
第九章实验研究
第三部分数据分析
第十章统计分析入门
第十一章假设检验
第十二章基本统计方法
第四部分媒介方法的研究应用
第十三章印刷媒介研究
第十四章电子媒介研究
第十五章广告研究
第十六章公共关系研究
第十七章大众媒介研究与互联网
附录图表
术语汇总
人名索引
主题索引