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广告策划与管理-(第二版)

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本类榜单：管理
所属丛书： 高等学校市场营销专业主干课程系列教材
分类：管理 > 市场/营销 > 广告
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图文详情
  • ISBN：7040202735
  • 装帧：简裝本
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：196
  • 出版时间：2006-11-01
  • 条形码：9787040202731 ; 978-7-04-020273-1

本书特色

本书是教育部“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。.
本书是在**版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。..
本书吸收了国内外广告领域的*新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。...

内容简介

面向21世纪市场营销系列教材，自2001年出版以来，取得了较好的市场效益和社会效益，时过境迁，该学科发生了很大的变化，这对该套教材的修订提出了紧迫的要求。

目录


**章导论.
**节广告的内涵与构成1
第二节广告的功能与类型2
第三节广告的产生与发展9
资料2004年中国广告业发展综述22
第二章广告组织
**节企业广告组织26
第二节专业广告组织33
第三节媒体广告组织42
第四节广告团体组织47
资料中国广告联合总公司的组织结构52
第三章广告调研
**节广告调研的基本内容54
第二节广告调研的程序66
第三节广告调研方法与技术71
资料速溶咖啡为何受冷遇86
第四章广告心理
**节广告与消费行为的关系88
第二节广告与感觉.知觉90
第三节广告与注意93
第四节广告与记忆.联想97
第五节广告与态度102
资料百姓嘴边的广告语106
第五章广告策划与预算
**节现代广告策划的含义及特点109
第二节广告策划的程序111
第三节广告目标114
第四节广告计划120
第五节广告预算129
资料荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司喜力啤酒广告策划案139..
第六章广告主题策划
**节什么是广告主题143
第二节广告主题策划的基础145
第三节确定广告主题应注意的问题156
资料定位,王老吉的飙红主线165
第七章广告创意原理及方法
**节广告创意内涵170
第二节广告创意原理180
第三节广告创意的过程184
第四节广告创意的思考方法188
资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合192
第八章广告创意策略
**节USP广告策略197
第二节品牌形象策略201
第三节广告定位策略208
资料“万宝路”的牛仔形象216
第九章广告创作
**节广告创作的基本要求217
第二节广告文案的创作224
第三节广告画的创作234
第四节当代国际广告创作的新特点240
资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男245
第十章广告媒体及选择
**节广告媒体的含义及功能246
第二节主要广告媒体的特点252
第三节广告媒体的选择281
资料宝洁：央视新标王的媒体策略290
第十一章广告效果评估
**节广告效果概述295
第二节广告效果的事前评估303
第三节广告效果的事中评估313
第四节广告效果的事后评估316
资料广告效果评估调查322
第十二章广告规则与管理
**节广告规则的重要性与基本要求328
第二节广告法规334
第三节广告自律346
第四节广告管理357
资料认证排名引火烧身364
附录l相关网址
附录2主要名词术语英汉对照
参考文献...
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