包邮国际市场营销学-(第二版)(第二版)

**篇 国际市场营销导论
　**章　国际市场营销导论
**节　企业走向国际市场的动因
　 一、国内市场需求饱和及市场竞争激烈
　 二、国际市场的吸引力
　 三、政府鼓励与支持企业出口政策
　 四、科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提
　 五、中国企业国际化与我国企业走向国际市场的动因
第二节　市场营销学与国际市场营销学
　　 一、市场营销与市场营销学
　 二、国际市场营销与国际市场营销学
　 三、国际市场营销学与市场营销学的关系
第三节 国际营销与国际贸易
　 一、国际贸易与国际贸易体系
　 二、国际市场营销基本形态
　 三、国际营销与国际贸易的比较
　 四、互联网与全球经营
第四节　企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变
　 一、企业跨国营销的演进
　 二、国际企业经营哲学的演变
第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务
　 一、国际市场营销面临的国际形势
　 二、国际市场营销的任务
第二篇 国际市场营销环境
　第二章　国际文化环境．
**节　文化的含义及其在国际市场营销中的地位
　 一、什么是文化
　 二、文化在国际市场营销中的地位
　第二节　文化要素
　一、语言
　 二、宗教信仰
　 三、教育
　 四、社会组织
　 五、物质要素
　 第三节　文化分析、文化适应与文化变迁
　 一、文化分析
　 二、文化适应
　 三、文化变迁
　 第四节 国际市场营销中的商业习惯
　 一、商业习俗与文化的关系
　 二、企业经营结构
　 三、做生意的方式
　 四、商业习惯与互联网
　第三章 国际经济环境
　 **节　本地经济环境
　 一、消费者的经济条件
　 二、本国经济形势
　 三、本国市场竞争性质
　 第二节　区域经济环境
　 一、区域一体化的形式
　 二、区域经济一体化的组织形式
　 三、地区经济一体化对国际营销的影响
　 第三节　全球经济环境
　　 一、全球经济发展的概况
……
　第四章 国际政治法律环境
　第五章 国际技术环境
　第六章 国际物质自然环境
第三篇 评估国际市场机会
　第七章 国际市场营销信息系统
　第八章 国际市场营销调研
第四篇 国际市场营销战略
　第九章 国际市场细分与目标市场
　第十章 进入国际市场的战略
　第十一章 国际竞争战略
第五篇 国际市场营销策略
　第十二章 国际市场产品策略
　第十三章 国际市场定价策略
　第十四章 国际市场分销策略
　第十五章 国际促销策略
　第十六章 国际服务营销
第六篇 国际市场营销的控制
　第十七章 国际营销组织、计划与控制
　第十八章 国际市场营销道德
附录：重要参考作者简介
参考文献