市场营销理论与实务

第1章　市场营销原理
　1.1　市场营销的基本概念
　1.2　市场营销学的产生和发展
　1.3　市场营销观念的演变
　1.4　各种营销观念与对比及演变原因
　1.5　市场营销学的研究对象和方法
　本章小结
　每章一练
　案例分析
　本章实训
第2章　市场营销环境
　2.1　市场营销环境概述
　2.2　市场营销宏观环境分析
　本章小结
　每章一练
　案例分析
　本章实训
第3章　消费者市场分析
　3.1　消费者市场概述
　3.2　消费者购买行为分析
　3.3　影响消费者购买行为的主要因素
　3.4　消费者购买决策过程
　3.5　消费者购买行为类型
　本章小结
　每章一练
　案例分析
　本章实训
第4章　组织市场分析
　4.1　组织市场概述
　4.2　产业市场购买行为分析
　本章小结
　每章一练
　案例分析
　本章实训
第5章　市场竞争者分析
　5.1　竞争对手分析
　5.2　制定竞争战略
　5.3　竞争管理
　本章小结
　每章一练
　案例分析
　本章实训
第6章　市场细分与目标市场营销
　6.1　市场细分概述
　6.2　消费者市场细分
　6.3　产业市场细分
　6.4　目标市场选择
　6.5　市场定位
　本章小结
　每章一练
　案例分析
　本章实训
第7章　产品策略
第8章　价格策略
第9章　分销渠道策略
第10章　促销策略
第11章　国际市场营销
第12章　市场营销组织、计划与控制
每章一练参考答案
参考文献