包邮市场营销理论论争

译者的话
序言
**章 导论
1.1 基本论题
1.2 本书的基本框架
第二章 自然哲学与科学的兴起：从柏拉图到黑格尔
2.1 柏拉图主义
2.2 现代科学的产生
2.3 经验主义——理性主义之争
2.4 唯心主义的兴起
2.5 古典实证主义哲学
分析与讨论题
第三间 关于科学规律之哲学的发展：从古典现实主义到逻辑经验主义
3.1 现实主义哲学的出现
3.2 爱因斯坦的相对论、量子力气学与逻辑实证主义
3.3 逻辑经验主义的发展
3.4 波普尔、批判的理性主义与证伪主义
3.5 科学进步的概念
3.6 知识、基础论以及易谬主义
分析与讨论题
第四章 科学哲学中历史相对主义的兴衰
4.1 相对主义与绝对主义
4.2 历史相对主义
4.3 历史相对主义的兴衰
分析与讨论题
第五章 后相对主义科学哲学
5.1 伊·拉卡多斯的历史经验主义
5.2 劳丹的历史经验主义
5.3 关于科学现实主义的介绍
5.4 科学哲学和市场营销
分析与讨论题
第六章 关于科学、定性方法和营销调研
6.1 科学和非科学争议
6.2 实证主义和定性研究方法的争论
分析与讨论题
第七章 关于真实性和营销调研
7.1 真实性的本质
7.2 真实性和科学现实主义
7.3 相对主义真实性
7.4 真实性应该被抛弃
7.5 重温哲学家的谬误
7.6 事实和真实性
7.7 真实性、现实相对主义和理想主义
7.8 支持真实性
分析与讨论题
第八章 客观性与营销研究
8.1 客观性的本质
8.2 逻辑经验主义、虚无主义与客观性
8.3 历史相对主义与客观性
8.4 对客观性的“否定案例”
8.5 支持客观性的案例
分析与讨论题
第九章 关于科学现实主义和市场营销调研
9.1 关于现实主义
……
参考文献