中国式品牌攻略篇

序言 迎接品牌力时代
**章 品牌身份识别案例
　1 金六福的命名
　2 由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒
　3 “好眼光”眼镜行命名策略
第二章 品牌战略模式案例
　1 “经典08”，金六福借副品牌推出高端产品
　2 格兰仕，专注的生产者
　3 梅林、正广和、光明三大品牌联合战略
　4 渠道自有品牌方兴未艾
第三章 品牌个性塑造案例
　1 洞宾酒，以善结缘
　2 对话：农夫果园，“摇”什么？
第四章 品牌定位案例
　1 麦当劳和肯德基的中国市场定位
　2 中国移动，防御之战
第五章 品牌基因设定案例
　1 本土企业品牌
　2 旺文化成就旺旺
　3 文化造酒
第六章 品牌知名度打造案例
　1 春风家用纸品如何打造知名度
　2 悄悄豆，不要悄悄吃
　3 宝洁的体验营销
　4 今世缘如何一举成名
第七章 品牌美誉度提升案例
　1 芙蓉王的产品领先之道
　2 好空调，格利造
　3 云南白药，书写百年传奇
第八章 品牌忠诚度培育案例
　1 招商银行，因您而变
　2 宝洁如何引导中国潮流
第九章 品牌联想度建设案例
　1 洋酒，如何在中国建立贵族化联想
　2 水井坊与国窖1573如何卖故事
　3 张安丰：品牌故事，润物无声
第十章 品牌延伸案例
　1 五粮液变“芯”
　2 天士力，做药行，做酒还行么？
　3 中国家店企业品牌延伸
第十一章 品牌形象更新案例
　1 统一润滑油高端突围
　2 老字号，要在“新”字上做文章
第十二章 品牌国际化案例
　1 联想的国际化
　2 LG的中国市场策略
　3 伊莱克斯的中国本土化策略
第十三章 品牌整合传播案例
　1 金嗓子广告，让人看不懂
　2 宝洁，意外的标王
　3 金六福的春节营销运动
　4 金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌传播策略
第十四章 品牌保护与危机管理案例
　1 伊利，如何化解危机
　2 腾讯QQ：危机拷问小企鹅
第十五章 品牌诊断案例
　1 中外品牌奥运营销诊断
　2 蔚蓝远景品牌体检报告
　3 品牌资产调查，使“哈德门”重生
　4 景德镇品牌诊断
后记：创意来自于生活