包邮广告文案教程

本书特色

内容简介

本书主要讲述了广告文案及其特点、广告文案执行广告策略、广告文案表现广告创意、广告文案构成要素与写作等内容。

作者简介

吕尚彬，陕西南郑人，教授，华中农业大学文法学院副院长兼广告与传播学系宅任、硕上生导师，武汉大学新闻与传播学院广告学系硕士生导师。主要学术兼职：中国广告协会学术委员、中国广告教育研究会理事、中国新闻传播教育学会理事、中国优秀广告作品IAI年鉴奖评委、 《广告学报》编委等。2005年3月至9月赴日本东京，担任吉田秀雄纪念事业财团客座研究员。主要学术领域：广告传播与媒介发展战略研究。
先后承担并完成省部级、校级课题8项；现参与承担国家重点课题1项，主持省级课题2项。出版专著与教材4部，代表性著作有《基础传播学》、 《广告学教程》等。在《现代传播》、 《新闻与传播评论》、《广告研究》、《光明日报》、《武汉大学学报》、《兰州大学学报》等报刊发表学术论文40余篇。