包邮公共关系学原理

**章 绪论
本章概要
**节 公共关系一词的地理演变
一、英语演变
二、德语演变
三、韩语演变
四、日语演变
五、汉语演变
第二节 公共关系的观念演变
一、公共关系观念的变迁
二、公共关系新观念
第三节 公共关系定义的演变
一、“Public Relations”的内涵解读
二、“传播型”公共关系定义
三、“关系型”公共关系定义
第四节 公共关系理论范式的演变
一、公共关系理论范式从传播范式转向关系范式
二、公共关系理论模型的建构
第五节 公共关系学的研究对象
一、公共关系学的学科界说
二、公共关系学的研究对象
三、公共关系学的理论体系
案例讨论：黑公关?白公关？
第二章 公共关系的历史演变
本章概要
**节 公共关系问题的提出
一、便士报和巴纳姆
二、垄断经济和范德比尔特
三、揭丑运动与麦克卢尔
四、杜邦公司和新闻代理人
第二节 公共关系的兴起和发展
一、艾维。李与公共关系的职业化
二、伯纳斯与公共关系的科学化
三、卡特利普与公共关系的学科化
四、詹夫金斯与公共关系的国际化
第三节 中国公共关系的兴起和发展
一、中国公共关系兴起的背景
二、中国公共关系的发展历程
三、中国公关发展现状
四、中国公关目前存在的问题
五、中国公共关系的发展趋势
案例讨论：陈子昂一夜成名
思考练习
第三章 公共关系的一般原理
本章概要
**节 公共关系的本质属性
一、公众性（public）
二、公开性（Publieity）
三、公共舆论性（Public Opiniorl）
四、公益性（Public Interest）
第二节 公共关系的基本特征
一、说真话：有效公共关系的必要条件
二、做善事：积极公共关系的活动方式
　……
第四章 公共关系工作
第五章 公共关系的主体
第六章 公共关系的客体
第七章 公共关系传播
第八章 公共关系的程序
后记