包邮广告语言与修辞研究

序
前言
**章 广告与语言
　**节 广告语句法、语义和语用特点
　第二节 句式、句类与公益广告
　第三节 广告中词语的选择与应用
　第四节 人称代词与广告
　第五节 成语广告的类型、语义变化及其使用原因
　第六节 诗也传情，诗亦言志——析广告中的诗歌文化
　第七节 论公益广告的语言变迁
　第八节 试谈艺术化的公益广告
第二章 汉语广告与西方语言学理论
　**节 从合作原则看汉语广告的劝说性
　第二节 从合作原则的违反看永州店名
第三章 广告与修辞
　**节 修辞在公益广告中的运用
　第二节 双关在商标中的应用及其原因
　第三节 引用和借代在商标中的应用
　第四节 委婉在汉语广告中的应用
　第五节 比较在广告中的应用
第四章 广告语的具体分析
　**节 禁烟广告语的分析
　第二节 禁毒广告语的多角度考察
　第三节 无偿献血公益广告的探讨
　第四节 环保公益广告的多维考察
　第五节 汽车车尾警示语的修辞与语用考察
　第六节 草坪警示语的发展变化及其分析
　第七节 交通提示语面面观
　第八节 搬家公司名称的发展变化及其思考
　第九节 婚姻广告语的多维研究
　第十节 高校图书馆新旧公益广告语的对比
第五章 广告与文化、音乐、受众心理及其他
　**节 广告与受众心理
　第二节 谈广告语的文化视角
　第三节 音乐在广告中的应用
　第四节 公益广告研究述评
　第五节 浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
后记