- ISBN:9787211055050
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:大32开
- 页数:128
- 出版时间:2007-07-01
- 条形码:9787211055050 ; 978-7-211-05505-0
本书特色
在传媒丛林里,我们怎样才能不迷路?在信息海洋里,我们如何能够不溺水?怎样取舍、如何处理自己需要的信息?怎样区分“传媒真实”与“客观真实”?传媒与社会是如何相互影响的?传媒是通过何种手段产生影响的?不同传媒如何生存?有何特征?各用何种语言和表达技巧?如何不被传媒牵着鼻子走?或者说,我们如何成为自主的读者、听众和观众?《时尚八卦阵:广告与我谁做主》正是希望帮助小读者们解决以上问题,在我们的头脑里装上净化媒介信息的“过滤器”。我们只有懂得传媒与社会的关系,才能主动地运用传媒表达自己、参与社会,做社会的主人翁。
内容简介
电视、报刊、网络、广告……空间是为我们展现大千世界的透明玻璃窗?还是呈现光怪陆离幻像的“魔镜”?《魔镜丛书》带你走进台前幕后,探究个中奥秘!
目录
我”需要”的东西实在多
是我“需要”还是商人要我“需要”?
广告应运而生:商家有了好帮手
广告究竟是什么?
广告特征要记牢
广告都是坏的吗?
二、商业广告:欲望制造者
先给你个消费的理由
广告创造需求知多少
三、广告世界大揭密:不说绝对不知道
我是广告人
平面广告制作露两招儿
拍摄招数ABC
电脑处理ⅠⅡⅢ
电视广告更有一套
实际操作时的花样百出
四、广告制胜法宝多:人的软肋真不少
都是诉求惹的祸
认清诉求真面目
诉求一箩筐
五、广告效果:不服不行
产品命运广告做主
耐克——卖的是种文化
潜意识的背叛
隐形广告无孔不入
六、广告与我:需要反省
你我都是广告人
我的地盘我做主吗?
练就火眼金睛,对违法广告说“不”
实际操作时的花样百出
节选
我“需要”的东西实在多
看完上面这个故事,相信你肯定会说是小明不对,他太任性,也太没有礼貌了,或许你还会一针见血地指出这是虚荣心在作祟。可是心平气和地想一想,自己是不是也曾像小明那样,非常渴望拥有某些东西,甚至到了朝思暮想、夜不能寐的地步呢?
也许,眼下你正在为不能拥有一块swatch手表,不能骑一辆名牌自行车上学,不能买一个iPod随身听:不能换一款*新型号的手机,而感到苦恼呢!虽然,我们也许不会像小明那样,为了得到这些东西而跟家人发脾气,但是这些念头始终在我们心里,它们就像一刻不停啃噬树叶的小虫子那样折磨着我们,让我们坐立不安、心神不宁。
有时我们通过“艰苦卓绝”的努力,终于说服了爸爸、妈妈掏腰包;有时我们通过长时间的“忍饥挨饿”,终于攒够了零花钱。然而可怕的是,愿望实现的喜悦总是持续不了多长时间,我们很快就又被新的念头所困扰。比如,刚买半年的手机,在同学手中新款手机的映衬下显得那样老土:去年好不容易置办齐全的Hiphop衣着,今年在走修身路线的潮流下又显得过时和落伍。然而,与这些花钱就能实现的愿望相比,还有一些事就更让我们心烦了。比如,如果你是一个女生的话,是否做梦都想让自己瘦一点、再瘦一点,皮肤白一点、再白一点。如果你是一位男生,是否曾虔诚地祈祷上苍,让你长得高一点、再高一点,脸上的痘痘少少一点、再少一点?
可千万别因为被我看穿了心事而感到难堪哦。事实上。现代社会的每一个人,不论年长还是年少,无论身处世界的任何地方,都不同程度地被这些没完没了、难以实现的愿望折磨着。
……
作者简介
陈昌凤,博士,清华大学新闻与传播学院教授,中国新闻史学会副会长,教育部高等学校新闻学学科指导委员会委员,曾任北京大学新闻与传播学院副院长、新闻系主任, 著作:《香港报业纵横》,《中美新闻教育:传承与流变》,《蜂飞蝶舞——旧中国著名报纸副刊》等。 主编:《正在发生的历史:中国当代新闻事业》,媒介素养教育《魔镜丛书》等。 主要研究领域:新闻传播史,传播政策与传媒管理,新闻与传播教育,大众传媒与社会变迁等。 张洁:毕业于北京大学新闻与传播学院,现任中国传媒大学高等教育研究所助理研究员。主要从事媒介素养教育、大众媒介对青少年的影响等方面的研究。
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