文化产业通论

本书特色

本书是关于介绍“文化产业”的教学用书，具体包括了：文化事业与文化产业、世界文化产业的发展状况、中国文化产业的产生与发展、文化产业的资源与分类、文化产业创意与核心竞争力、文化产业项目评估、广播影视产业等方面的内容。

内容简介

首先，该书创设了一个较为完备而系统的理论框架。全书设立“导论”、“上下篇”和“下篇”三个板块。其中，导论阐述“文化、文化事业和文化产业”，廓清了文化事业与文化产业各自的含义，以及它们之间的相互联系与区别。上篇“文化产业总论”属于基本原理部分，要阐明的是文化产业的一般原理，包括文化产业的历史与现状、资源与分类、文化产业与文化市场、文化产业的功能与机制、文化产业的新经济业态、文化产业经营与管理、文化产业创意与竞争力，以及文化产业项目评估等。下篇“文化产业分论”是知识应用部分，分别论述了纸质传媒业、广播影视业、网络文化业、广告业、动漫业、休闲文化产业、艺术、体育及其他产业等产业门类，逐一辨析了它们业态特征、经营管理方式和发展对策等。这样的“原理与应用”的对应性理论构架，便于给读者一个完备和系统的知识体系，其学科的覆盖面和理论的定位与创新点，使其成为一部名副其实的“概论”之论。看来，这部原创之作被列入高校“十一五”国家级规划教材可谓实至名归。
其次，理论观点的创新性与兼容性是作者所秉持的学术立场。文化产业作为一门新兴的学科，其理论构型和问题阐释还处于“小荷初露”与“众声喧哗”相交织的阶段，许多新的概念需要厘清，一些理论观点尚无定论。本书作者广泛吸纳学术新见，兼容各家之说，又力求自成一家之言。如有关文化产业的分类上，书中首先介绍了学界的纵向层面分类模式、横向层面分类模式、从宏观到微观的分类模式和行业性分类模式等，接着介绍了政府颁布的《文化及相关产业分类》标准，然后再提出自己的六大产业类型，这样就给了读者以丰富的信息含量和较为明晰的理论区分度。书中从“时代新经济”、“非物质经济”“知识经济”，以及“产业链”和“产业集群”上描述文化产业的经济业态，从企业战略、品牌塑造、资本运营和管理模式上探寻文化产业的经营与管理，从文化创意、内容产业和核心竞争力上来把握文化产业的核心内涵等，都显示出理论的创新性与敏锐性。
尊重实践，关注现实，回应文化产业发展中的实际问题，是本书另一特色。从这里我们可以了解到世界文化产业的源起和发展现状，看到我国文化资源状况、文化体制改革延伸的轨迹和发展文化产业的战略举措，并且结合近年来我国文化产业生动的案例和翔实的数据，揭示了纸质传媒、广播影视、互联网、广告、文化旅游、休闲娱乐、艺术、体育、教育、会展、文物保护等不同文化产业门类的业态现状与经营管理方式，总结其可持续发展的产业规律，这对于我国文化的产业化转换和文化产业的市场化提升，都具有一定的启迪和借鉴意义。

节选