包邮广告公司运作策划(田长广)

**章 广告公司的创立
**节 广告公司概述
第二节 广告公司开办的条件
第三节 广告公司注册程序
思考题
第二章 广告运作基础
**节 熟悉广告环境，了解受众心理
第二节 研究广告受众心理是广告运作的基础
第三节 了解广告产品的品牌形象
第四节 进行客户代理与媒介代理的双向运作
第五节 明确公司各业务部门的职能
第六节 为客户服务的同时开发新业务
思考题
第三章 广告公司的管理
**节 基础管理工作
第二节 广告公司经营管理示范
思考题
第四章 广告代理及收费
**节 广告代理概述
第二节 广告代理
第三节 我国广告代理制的现状
思考题
第五章 关于广告收费的探讨
**节 广告收费制度概述
第二节 广告收费制度的创新
第三节 媒介代理的诞生
第四节 代理的新特点对收费的影响
思考题
第六章 分析和研究广告主
**节 广告主基本条件的分析
第二节 分析广告主所属类型
第三节 分析广告主的经营水平
第四节 分析广告主的管理方式
第五节 分析广告主的社会无形资产
第六节 测评广告主的一般手段
思考题
第七章 广告调查及方法研究
**节 调查的定义与分类
第二节 调查的方法
第三节 定性调查的几种方法
第四节 定量调查的几种方法
第五节 市场调查的作业流程
思考题
第八章 广告受众的确认
**节 受众的概念及类型
第二节 对广告受众的分析
第三节 目标市场广告的传播与接受
思考题
第九章 广告业务的采集与成交
**节 寻找广告服务对象
第二节 促进广告业务成交法
思考题
第十章 广告创意
**节 广告创意的基础
第二节 创意是广告设计的灵魂
……
第十一章 广告策划
第十二章 广告策划书的创作
第十三章 媒介组合策略的制订
第十四章 广告定位、广告主题的设定
第十五章 色彩计划与广告版面编排技巧
第十六章 广告效果测评
第十七章 现代广告公司发展趋势
第十八章 广告运作中的管理
附件 广告法规
参考书目
后记