经营理论与实务

前言
**篇 现代企业经营理论与实务
**章 现代企业概述
**节 企业的概念和类型
第二节 企业的设立和年检
第三节 现代企业制度
第四节 现代企业组织
第二章 企业经营环境调查分析
**节 企业经营环境分析
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第三章 企业经营决策与控制
**节 企业经营决策概述
第二节 企业经营决策的方法
第三节 企业经营计划
第四节 企业领导与控制
第四章 企业经营战略
**节 企业经营战略概述
第二节 企业总体战略
第三节 企业职能战略
第四节 企业联合战略
**篇综合训练题
第二篇 市场营销理论与实务
第五章 市场分析
**节 消费者购买行为分析
第二节 市场细分、目的市场选择和市场定位
第六章 市场营销实务
**节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 分销策略
第四节 促销策略
第二篇综合训练题
第三篇 商品经营实务
第七章 商务谈判与合同签订
**节 商务谈判
第二节 合同签订
第八章 企业购销实务
**节 商品采购概述
第二节 商品采购的策略与方式
第三节 商品销售实务
第九章 商品储运实务
**节 商品储运基础
第二节 商品运输实务
第三节 商品储存实务
第四节 商品配送
第三篇综合训练题
第四篇 网上贸易实务
第十章 网上贸易知识概述
**节 电子商务概述
第二节 网络营销概述
第十一章 网上贸易实务
**节 利用网络工具采集与发布商务信息
第二节 网上支付
第三节 网上贸易的业务流程
第四篇综合训练题
主要参考文献