传媒经营管理新论

绪论篇
　**章 传媒经营管理概说
　　**节 中国传媒产业的现状与趋势
　　第二节 传媒发展呼唤经营管理人才
　　第三节 传媒经营管理的基本概念
环境资源篇
　第二章 传媒环境与机会分析
　　**节 传媒环境分析的意义
　　第二节 传媒外部环境分析
　　第三节 传媒内部环境分析
　　第四节 传媒环境的分析和预测方法
　第三章 传媒领导体制与组织结构
　　**节 传媒的领导体制
　　第二节 传媒组织结构的设计
　　第三节 传媒领导体制与组织结构的发展趋势
　第四章 传媒人力资源管理
　　**节 人力资源及其现代管理
　　第二节 传媒人才的选拔与使用
　　第三节 传媒员工的培训与发展
　　第四节 传媒员工的绩效考评
　第五章 传媒财务管理
　　**节 财务部门职责
　　第二节 财务管理内容
　　第三节 财务报表编制与使用
　　第四节 财务风险防范与制度创新
　第六章 传媒资产管理
　　**节 传媒流动资产管理
　　第二节 传媒设备资产管理
　　第三节 传媒新技术与管理
生产流程篇
　第七章 传媒策划管理
　　**节 传媒策划价值
　　第二节 传媒策划依据与原则
　　第三节 传媒策划与报道组织
　第八章 传媒采编管理
　　**节 采编业务及其基本流程
　　第二节 纸质媒体的采编管理
　　第三节 电子媒体的采编管理
　第九章 传媒生产制作管理
　　**节 传媒生产的基本流程及特点
　　第二节 传媒生产机制和组织模式
　　第三节 报纸出版管理
　　第四节 广电节目生产和播出管理
　　第五节 网络媒体的生产制作管理
营销经营篇
　第十章 传媒的市场营销策略
　　**节 产品策略
　　第二节 价格策略
　　第三节 分销策略
　　第四节 促销策略
　第十一章 传媒广告经营与管理
　　**节 传媒广告的地位和作用
　　第二节 广告机构设置与管理
　　第三节 广告经营策略
　　第四节 广告法规及伦理
　第十二章 传媒的多种经营
　　**节 传媒多种经营的提出及意义
　　第二节 报社的多种经营策略
　　第三节 广电媒体的多种经营策略
发展理念篇
　第十三章 传媒产业化与集团化
　　**节 传媒市场化与产业化的发展历程
　　第二节 集团化是传媒产业化发展的必然
　　第三节 传媒集团化的组织结构
　　第四节 传媒集团化的组建及运行
　　第五节 传媒产权改革
　第十四章 传媒资本市场运营
　　**节 传媒资本市场的功能
　　第二节 媒体上市的基本模式与操作
　　第三节 传媒资本市场的缺陷与转机
　第十五章 传媒的跨国经营
　　**节 世界传媒市场概况
　　第二节 传媒跨国经营策略
　　第三节 传媒跨国经营案例
参考文献
后记