市场调研与预测

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作者：黄丹主编

出版社：北京师范大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787303085071
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：451
出版时间：2007-05-01
条形码：9787303085071 ; 978-7-303-08507-1

内容简介

本书的章节内容是根据市场调研与预测的实践需要来安排的。作为本科生教材，这种安排可能在课时上和难度上都具有挑战性，因此，学生在学习过程中，对书中的一些内容，如计量经济模型、统计检验方法中的组合分析方法等，可作为一般性的了解。事实上，对于本科生而言，本书的许多内容更多是的需要学生理解的相关概念和操作方法，而不是具体的推理过程。在实际应用中，专业的软件包工具，如SPSS、SAS等，已经解决了大部分操作问题，学生们可以通过这些软件包的手册来掌握统计分析的操作与应用方法，而本书所介绍的概念和基本思想就成为使用这些手册的重要基础。我们的教学实践证明，若缺乏这些基础理论，学生在选择分析工具时是非常盲目的，且无法对软件分析的结果作出正确的、恰如其分的解释。

第1篇基础知识
第1章市场调研与预测概述
本章结构图
本章概述
本章学习目标
本章小结
本章思考题
案例研究东风雪铁龙凯旋新车市场调研方案
第2章市场调研与预测方法论
本章结构图
本章概述
本章学习目标
本章小结
本章思考题
案例研究某高校学生满意度的信度分析
第3章调研方案设计
本章结构图
本章概述
本章学习目标
本章小结
本章思考题
案例研究红双喜的品牌延伸调查
第2篇调研方法
第4章访谈调研法
本章结构图
本章概述
本章学习目标
本章小结
本章思考题
案例研究金威啤酒市场调研方案
第5章观察调研法
本章结构图
本章概述
本章学习目标
本章小结
本章思考题
案例研究用市场研究手段了解员工流失的真正原因
第6章试验法
本章结构图
本章概述
本章学习目标
本章小结
本章思考题
第7章态度测量
第8章问卷调查
第3篇预测方法与工具
第9章数据处理
第10章定性预测方法
第11章相关分析和回归分析
第12章统计检验方法
第13章统计分析中的误差分析
第14章应用计量经济模型
第4篇研究报告与后续工作
第15章调研报告的撰写与沟通
第16章跟踪研究
参考文献
后记

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