大学出版发展战略研究

只有高起点，才能大发展——为《大学出版发展战略研究》序 柳斌杰
绪 论
　一 题目界定
　二 问题的提出及选题意义
　　大学出版面临的问题
　　选题的意义
　三 国内外研究文献综述
　　国外研究状况
　　国内研究状况
　　基本述评
　四 主要理论范式、研究方法及总体构思
　　战略与战略分析
　　主要研究方法
　　总体构思
第1章 大学出版的体制特征与经济特征
　一 体制特征
　　在阶段性的成长与发展中，管理逐步放松，市场化进程加快
　　体制僵化，管理落后
　　自身定位模糊
　二经济特征
　　实力增强，规模扩大，成为中国出版业的重要力量
　　发展不平衡，“马太效应”明显
　　产品结构单一
　　市场化程度不高
第2章 大学出版发展的环境分析
　一 转型期中国社会的经济、政治与文化逻辑
　　制度变迁理论及中国制度变迁的特征
　　体制转型与政府、市场之博弈长期并存
　　观念的更新推动文化转型与文化管制长期并存
　二 新时期中国出版业的发展与变革
　　呈阶段性发展，总体规模不断扩大，实力不断增强
　　出版体制改革逐步延伸
　　当前中国出版面临如何适应社会主义市场经济的问题
　三 新时期我国高等教育事业的发展
　　发展迅速，规模不断扩大
　　教育改革不断深化，各类教材不断更新
　　高等教育发展不平衡
　　高校管理体制改革优化了资源配置
　　高等教育发展中的问题给大学出版带来负面影响
　四 新技术给出版带来的挑战和机遇
　　新技术对传统出版各领域的影响
　　技术沿革与出版发展
　　大学出版在新技术冲击中面临的挑战与机遇
第3章 大学出版的目标和价值观
　一 现代企业的价值观
　　企业价值观的变迁
　　博弈论的回归
　二 现代出版的价值观
　　现代企业价值观是现代出版的基本价值观
　　出版精神是现代出版的核心价值观
　三 大学出版的目标和价值观
　　大学出版的特殊性决定了大学出版价值观还应内含大学精神
　　大学出版的特殊使命决定了大学出版必须以服务大学、繁荣学术、弘扬大学精神为目标
第4章 当前大学出版的发展方向及模式选择
　一 转制，必然的选择
　　文化体制改革的动力驱动
　　高校产业政策的必然走向
　　大学出版转制具备后发优势
　二 分类指导与自身促进
　　大学出版转制应坚持分类指导的原则
　　过渡阶段的主动性
　三 基于教育的专业出版之路
　　大学出版适于选取专业化发展模式
　　大学出版专业化之路必须基于教育
　　走基于教育的专业出版之路
第5章 大学出版的资源战略
　一 选题资源战略
　　图书产品开发的内涵
　　大学出版选题资源的特点
　　大学出版选题规划战略
　二 品牌资源战略
　　什么是品牌
　　出版品牌的内涵及大学出版品牌的特殊性
　　大学出版的品牌经营战略
　三 人才资源战略
　　人才资源的内涵与特征
　　出版人才的重要性及大学出版人才资源的特殊性
　　大学出版的人才资源战略
　四 信息资源战略
　　信息及信息资源的内涵
　　出版信息化的内涵及大学出版信息化的优势
　　大学出版的信息资源战略
第6章 大学出版的基本竞争战略
　一 基于专业出版的成本领先战略
　　成本领先的内涵
　　出版成本管理的特点
　　大学出版的成本特殊性
　　大学出版如何构建有效的成本管理体系
　二 基于差异化的创新战略
　　差异化与创新
　　创新是永续经营的关键
　　大学出版的创新战略
　三 信息时代大学出版的目标集中战略与长尾理论模式
　　目标集中战略的内涵与意义
　　大学出版产品结构的特点
　　大学出版的目标集中战略
　　长尾理论下的大学出版营销
结 语
参考文献
后 记