包邮传媒品牌创建与营销

导言　论传媒品牌
**章　品牌栏目策划与打造
**节 打造品牌栏目的前提
第二节 品牌栏目的策划
第三节 品牌栏目的创新
第四节 品牌打造的误区
第二章　品牌栏目营销与策略
**节 媒体的市场营销观念
第二节 媒体的市场营销策略
第三节 媒体的市场营销操作
第四节 媒体的市场营销原则
第三章　国内品牌栏目市场表现
**节 新闻性品牌栏目地位稳固
第二节 公共性品牌栏目雅俗共赏
第三节 文娱性品牌栏目各领风骚
第四节 国内品牌栏目的营销之道
第四章　国内品牌栏目创建纪事
**节 让中国电视亮出名牌——评首届中国电视栏目“双十佳”
第二节 为开创广播新纪元呐喊助威——评首届中国广播十佳栏目
第三节 广播电视媒体事件大写真——首届“特别节目”政府奖评选纪事
第四节 打开广播品牌营销的密码——2004年度广播文艺名栏目追记
第五节 品牌创建进入营销时代——2005中国广电品牌栏目创建纪事
第六节 品牌栏目评价与受众调查的相关性第五章广播频道品牌整合营销
**节 尽快站在世界传媒*前沿——建言“中国之声”
第二节 构建都市人的精神家园——为广东电台城市之声开播5周年而作
第三节 东莞广播启示录
第四节 城市广播经营方略
第五节 打开北京电台经营广播的问号
第六章　广播专业品牌创建与可持续发展
**节 手段开拓及经营模式的三次裂变——从经济广播谈起
第二节 文艺广播的时代特征及其演进趋势
第三节 交通广播再发展的支点和空间
第四节 努力打造对象人群的精神家园——青少年广播栏目个案剖析
第五节 对台湾广播影响力的诉求
第六节 国际广播的全球化思维
第七章 电视频道品牌经营策略
**节 央视新闻频道的构建与发展
第二节 区域性新闻频道的构建与运营
第三节 省级卫视频道的竞争策略
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第八章　电视栏目品牌成长研究
第九章　品牌栏目年度发展报告
第十章　国际品牌栏目市场前瞻
附录一　传媒品牌打造：纪念《焦点时刻》开播十周年
附录二　仅有眼泪和隐情是不够的
附录三　首届中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”获奖评语
跋语　存于消费时代的品牌理想