包邮广告心理(电通广告丛书)

第1章广告与品牌沟通1．1何谓品牌1．1．1为何品牌会成为问题1．1．2何谓品牌1．1．3品牌的功能1．2品牌资产的模式1．2．1 Aaker模式1．2．2 KCllcr模式1．2．3品牌资产模式]．3品牌的基本要素1．3．1命名1．3．2标志与象征1．4品牌面面观1．4．1品牌扩张1．4．2品牌关系1．4．3企业品牌1．4．4品牌个性1．5品牌与广告1．5．1广告的作用1．5．2广告与品牌构筑第2章广告效果与心理过程2．1关于广告效果的各种观点2．2广告效果的主要阶段2．2．1广告效果模式的必要条件2．2．2新广告效果模式的结构2．2．3广告的认知、评价、记忆2．2．4品牌的认知、评价、记忆2．2．5消费者的需求唤起与自我形象的形成2．2．6品牌的购买使用2．2．7广告效果的综合效果2．3广告效果的个别心理反应2．3．1认知反应2．3．2记忆反应2．3．3评价反应2．3．4情感反应2．4集团内的广告效果2．4．1社会规范效果2．4．2集团效果的理论背景第3章广告策略3．1广告基本方针的设定3．1．1品牌定位的方法3．1．2对应市场条件的品牌定位3．1．3受众细分化3．2广告目标的设定3．2．1着眼于品牌信息处理的广告目标3．2．2着眼于其他信息处理的广告目标3．2．3“广告策略表”与“广告效果管理目标3．3各种广告策略3．3．1品牌定位与广告策略3．3．2消费者行为模式与广告策略3．3．3受众细分化与广告策略3．3．4广告目标与广告策略第4章广告媒体的心理4.1 广告媒体的种类4．1．1各种媒体的特点4．2与广告信息的接触效果4．2．1与广告的接触阶段以及信息处理过程4．2．2电波媒体广告与印刷媒体广告的接触效果4．2．3传统媒体的媒体组合效果4．2．4网络与传统媒体的组合效果4．3广告媒体的量的效果4．3．1媒体计划4．3．2到达范围、到达次数与GRP4．3．3有效到达次数4．3．4影响有效到达次数的主要因素4．3．5广告媒体接触状况的测定4．4效果的时间变化4．4．1效果的延滞4．4．2广告的忘却4．4．3广告的饱和4，5广告媒体的质的效果4．5．1媒体的质的特点4．5．2广告媒体的信息源效果4．5．3媒体信息对广告信息的影响4．6各种媒体计划4．6．1与品牌信息的接触机会以及媒体计划4．6．2信息接触模式与媒体计划4．6．3运用了媒体的质的特点的媒体计划第5章广告创意的心理5．1创意方案的概要5．2诉求内容的种类5．3创意构思的类型5．4广告效果与广告创意．5．4．1唤起对广告的关注的广告创意5．4．2促进品牌理解的广告创意5．4．3改变品牌态度的广告创意5．4．4促进记忆的广告创意5.4．5唤起需求的广告创意5．4．6能诱发购买行为的广告创意5．5说服手法与广告创意5．5．1起用明星的广告5．5．2有效运用作为信息源的广告主和登场人物5．5．3防御竞争品牌的广告创意5．5．4针对持反对意见的消费者的广告创意5．5．5令消费者思考的广告创意5．5．6针对洞察力强的消费者的广告创意5．5.7利用消费者经验的广告创意5．5．8完成动机与广告创意5．5．9使用生动的例子、有冲击力的广告创意5．5．10说服技巧与广告创意5．5．11针对复杂的要求进行的阶段性说服5．5．12被赋予人际传播动机的广告创意5．6有效的广告创意5．6．1广告效果与广告创意的关系5．6．2广告创意与广告效果的扩大5．6．3广告创意与评价尺度第6章新时代的品牌沟通人名索引(按字母顺序排列)相关企业、团体一览表(按字母顺序排列)著者简介