包邮中国品牌战略的误区与批判

前言 中国需要世界级品牌
１　品牌之殇
　洋品牌纵横中国
　中国品片内功暗弱
　品牌的价值
　先锋品牌的优势
２　品牌环境不容乐观
　管理部门说了算还是市场说了算
　地方保护妨碍名牌事业发展
　不注意保护知识产权
　制止假冒名牌成本高昂
３　品牌管理不成熟
　“名牌”创出一劳永逸
　为品牌而品牌
　品牌即是高档价
　定价：部门是艺术、部分是科学
　案例分析：沃尔玛的成本控制
　高管素质伤害中国名牌
　案例分析：麦当劳的品牌战略
　案例分析：可口可乐的品牌谋略
４　品牌笄的误区
　品牌策划不可忽略
　策划成为“概念”的天下
　空洞的文案
　广告策划的重点
　广告主的策划误区
　策划人的误区
　案例分析：施格兰冰露为何县花一现
　案例分析：对麦当劳品牌战略的反思
５　广告无创意
　广告创意中的通病
　他山之石：知名品牌的广告创意
　……
６　品牌形象缺失
７　赞助缺乏战略高度
８　对广告的迷信
９　品牌核心价值缺失
10 品牌扩张的困境
11 品牌竞争的误区
12 中小企业品牌意识淡漠
主要参考文献