包邮工业设计市场营销学

**章　工业设计和市场营销学交叉
　**节　工业设计发展简史
一、工业设计是市场经济的产物
二、工业革命是工业设计的　**动力
三、工业设计正式形成
　第二节　市场营销学简史
　一、市场和市场营销
　 二、企业营销观念的演变
　第三节　市场营销包容工业设计
　 一、制造业推动工业设计发展
　二、市场营销学在20世纪30年代经济大萧条中萌芽
　三、市场营销包容工业设计
　 四、对设计教育的影响
　思考题
第二章　市场分析与设计
　**节　市场营销微观环境与设计
一、企业本身的内部营销环境
二、其余市场营销微观环境
　第二节　市场营销宏观环境与设计
一、企业研究宏观环境的必要性
二、人口统计环境和设计
三、经济环境和设计
四、政治法律环境和设计
五、生态环境和设计
六、技术环境和设计
七、社会文化环境和设计
　思考题
第三章　消费者市场及消费者购买行为
　**节　消费者市场
一、组织市场和消费者市场
二、消费者市场的特点
三、消费者市场的购买对象
四、消费者市场的购买角色
　第二节　消费者购买行为
一、消费者行为基本内容
二、影响消费者购买行为的主要因素与设计
三、消费者购买决策与设计
　思考题
第四章　市场竞争战略
　**节　市场竞争的基本特征及主要形式
一、市场竞争是市场经济的基本特征
二、竞争的主要参与者——行业
三、市场竞争的主要形式
　第二节　市场竞争者
　一、竞争者识别
　 二、竞争者目标识别
　第三节　市场竞争策略
　一、基本竞争战略
　 二、一般竞争性营销战略
　思考题
第五章 目标市场营销
　**节　市场细分
一、市场细分的含义和意义
二、市场细分的层次和因素
三、消费者市场的细分变量
　第二节　选择目标市场
　一、评价细分市场
　 二、目标市场营销战略
　三、影响目标市场策略选择的因素
　第三节　市场定位
　 一、市场定位的含义
　二、市场定位的过程
　 三、市场定位的方法
　第四节 目标市场营销和工业设计
　一、功能附加值
　 二、心理附加值
　三、工业设计正确面对目标市场营销
　思考题
第六章　市场营销组合与设计
　**节　市场营销组合
一、市场营销组合的发展
二、市场营销组合的特点
　第二节　4Ps营销组合
　 一、产品和价格
　二、产品和销售渠道
　 三、产品和促销
　四、价格和渠道
　……
第七章　产品策略与设计
第八章　人格策略与设计
第九章　分销渠道策略与设计
第十章　促销策略与设计
后记
主要参考书目