包邮营销管理

**章 绪论
**节 营销的核心概念
第二节 营销管理概述
第三节 企业的经营理念
第四节 营销前沿
第二章 企业营销环境分析
**节 企业与市场、环境的关系
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第三章 营销战略
**节 企业战略
第二节 企业战略选择
第三节 战略业务单位投资组合决策
第四节 新业务成长战略
第四章 购买者行为研究
**节 消费者行为分析
第二节 产业市场行为分析
第三节 其他组织购买行为研究
第五章 市场调查和预测
**节 营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四节 市场调查分析报告
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择和策略
第三节 定位和差异化策略
第七章 产品决策
**节 产品的概念及分类
第二节 产品决策的内容
第三节 品牌决策
第四节 产品生命周期理论
第五节 新产品开发策略
第六节 服务
第八章 分销决策
**节 分销概述
第二节 营销渠道
第三节 营销渠道决策
第四节 营销渠道的管理与控制
第五节 营销渠道系统
第六节 营销渠道中间商的类型
第七节 物流管理
第九章 价格决策
**节 影响产品定价的因素分析
第二节 产品定价的一般过程
第三节 产品定价方法
第四节 价格策略
第五节 价格调整与应对
第十章 促销策略
**节 营销传播的过程

第二节 营销传播组合的构成、特征与决策
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第六节 人员推销
第十一章 营销计划、组织、实施与控制
**节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 营销实施和控制
参考文献