消费心理学

**章 消费心理学导论
　**节 心理学概述
　第二节 消费心理学的研究对象和研究内容
　第三节 消费心理学的研究方法
　第四节 研究消费心理学的意义
　本章小结
　复习思考题
第二章 消费者的心理活动过程
　**节 消费者对商品的认识过程
　第二节 消费者的情感过程
　第三节 消费者的意志过程
　本章小结
　复习思考题
第三章 消费者的个性心理
　**节 个性心理概述
　第二节 消费者的气质、性格、能力与购买行为
　第三节 消费者的需要、动机、兴趣与购买行为
　本章小结
　复习思考题
第四章 消费者购买的心理活动
　**节 消费者需要
　第二节 消费者购买动机
　第三节 消费者购买行为
　第四节 消费者购买决策
　本章小结
　复习思考题
第五章 消费流行、消费习俗与消费心理
　**节 消费流行及其分类
　第二节 消费流行规律与消费心理导向
　第三节 消费习俗与消费心理
　本章小结
　复习思考题
第六章 消费群体与消费心理
　**节 消费群体概述
　第二节 不同消费群体的心理分析
　第三节 相关团体消费心理的影响分析
　本章小结
　复习思考题
第七章 商品价格与消费者心理
　**节 商品价格概述
　第二节 消费者的价格心理
　第三节 企业制定商品价格的心理策略
　本章小结
　复习思考题
第八章 商品名称、品牌、包装与消费心理
　**节 商品名称与消费心理
　第二节 品牌与消费心理
　第三节 包装与消费心理
　本章小结
　复习思考题
第九章 商业广告与消费心理
　**节 商业广告概述
　第二节 广告设计与消费心理
　第三节 广告媒体选择与传播策略
　本章小结
　复习思考题
第十章 商店环境布置的心理研究
　**节 商店招牌命名和橱窗设计的心理研究
　第二节 商店内部陈设与消费心理
　……
第十一章 消费沟通与消费心理
第十二章 消费心理的新发展
参考文献