包邮旅游市场营销

**编 旅游市场营销基础知识
　**章 旅游市场营销概述
**节 市场营销概述
第二节 旅游市场营销
　第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场宏观环境分析
第三节 旅游市场微观环境分析
第四节 旅游市场营销机会风险分析
　第三章 旅游者消费行为分析
**节 旅游需求及特点
第二节 旅游者购买行为模式
第三节 影响旅游购买行为的因素
第四节 旅游者购买决策过程
　第四章 旅游市场调查
**节 旅游市场调查
第二节 旅游市场调查的文案设计
第二编 旅游市场营销策略与管理
　第五章 旅游市场细分与定位
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择与市场定位
　第六章 旅游市场营销组合策略
**节 旅游产品策略
第二节 旅游产品定价策略
第三节 旅游产品分销渠道策略
第四节 旅游产品促销策略
　第七章 旅游市场营销管理
**节 旅游市场营销管理过程
第二节 旅游市场营销计划的制订
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
第三编 旅游市场营销的应用与创新
　第八章 旅游企业市场营销策略
**节 旅行社营销
第二节 旅游景区营销
第三节 旅游饭店市场营销策略
第四节 旅游商品市场营销策略
　第九章 旅游目的的营销
**节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地营销的特点与意义
第三节 旅游目的地营销战略与营销系统
　第十章 旅游市场营销的创新
**节 旅游市场营销观念创新
第二节 旅游市场营销战略创新
参考文献