包邮市场营销实务

**章 市场营销概论
**节 市场营销理论的形成与发展
第二节 市场营销核心概念与营销管理过程
第三节 市场营销观念
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 营销宏观环境分析
第三节 行业环境分析
第四节 微观环境分析
第五节 综合环境分析
第三章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研方法
第三节 调查分析
第四节 市场预测
第四章 市场购买行为分析
**节 消费者市场购买行为分析精简
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 市场营销战略规划
**节 市场营销战略概述
第二节 目标市场战略
第三节 市场竞争战略
第四节 市场发展战略
第六章 产品策略
**节 产品的整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品市场生命周期与营销策略
第四节 新产品开发策略
第五节 产品的品牌和包装策略
第七章 定价策略
**节 定价原理
第二节 定价方法
第三节 定价策略与技巧
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道策划
第二节 中间商
第三节 分销渠道流程管理
第九章 促销策略
**节 促销组合概述
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公关促销
第十章 市场营销组织、执行与控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销执行
第三节 市场营销控制
第十一章 市场营销新领域与新发展
**节 国际市场营销
第二节 服务营销
第三节 网络营销
第四节 绿色营销
第五节 直销与直复营销
参考文献