包邮营销策划实务

**章 市场营销回顾
　**节 认识市场
　第二节 理解营销
　第三节 我看营销
　本章小结
第二章 营销定量分析基础
　**节 需求分析
　第二节 成本分析
　第三节 盈亏平衡分析及其应用
　本章小结
第三章 营销策划导论
　**节 策划引论
　第二节 营销策划与营销策划业
　本章小结
第四章 营销策划原则和原理
　**节 营销策划原则
　第二节 营销策划原理
　本章小结
第五章 营销策划方法
　**节 营销策划一般方法
　第二节 营销策划创意方法
　本章小结
第六章 营销策划作业
　**节 营销策划组织
　第二节 营销策划程序
　第三节 营销策划文案
　第四节 营销策划推介
　第五节 营销策划落实
　本章小结
第七章 市场定位策划
　**节 市场细分策划
　第二节 目标市场选择策划
　第三节 市场定位策划
　本章小结
　案例分析：王老吉，“防火”让自己火起来
第八章 产品策划
　**节 产品与产品组合策划
　第二节 新产品开发策划
　第三节 产品生命周期与营销策划
　第四节 品牌与包装策划
　本章小结
　案例分析：新可乐为何昙花一现
第九章 定价策划
　**节 定价理论
　第二节 定价的方法策划
　第三节 定价策略策划
　第四节 价格调整策划
　本章小结
　案例分析：“柯达”如何走进日本
第十章 分销策划
　**节 分销渠道策划
　第二节 分销渠道设计与管理策划
　第三节 物流策划
　本章小结
案例分析：爱普生公司为其产品建立分销队伍
　第十一章 促销策划
　**节 促销组合策略策划
　第二节 人员推销策划
　第三节 广告策划
　第四节 营业推广策划
　第五节 公共关系策划
　本章小结
　案例分析：健力宝与体育
第十二章 网络营销策划
　**节 网络营销的内容和理论依据
　第二节 网络营销战略策划
　第三节 网络营销网站建设和推广策划
　本章小结
　案例分析：硅谷动力网上商城
附录 策划力提高训练
　**节 策划人具备的角色
　第二节 怎样增强创新能力
参考文献