包邮广告学教程(第三版)(广告学精品教程)

**章 广告概述——揭开神秘的广告面纱**节 何谓广告第二节 广告学的学科构建第二章 广告运作——置身商海的游戏规则**节 广告市场的历史溯源第二节 广告市场的运作主体第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径**节 确定基本的调研内容第二节 寻求合适的调研模式第三节 选择可行的调研方法第四章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招**节 广告策划的特点和要领第二节 广告策划的战略战术第三节 广告策划的实战宝典第四节 品牌形象的战略整合第五章 广告创意——匠心独运的制胜法宝**节 广告创意的基本内容第二节 广告创意的思维类型第三节 广告创意的生成秘笈第六章 广告文案——诠释主题的语言技巧**节 广告文案的结构分类第二节 广告文案的应用技巧第三节 广告文案的媒体表现第七章 广告设计——创造语境的审美通道**节 广告画面的设计构成第二节 诠释创意的广告图形第三节 震撼心灵的广告色彩第四节 传情达意的广告文字第八章 广告制作——加工创意的雕琢工艺**节 悦目的印刷广告制作第二节 诱人的影视广告制作第三节 新奇的网络广告制作第九章 广告媒体——承载信息的媒介运用**节 广告媒体的分类选择第二节 媒体策划的实战运作第三节 影响至今的媒介理论第十章 广告受众——引发共鸣的沟通奥秘**节 受众需求的动机理论第二节 受众感知的行为分析第三节 受众认知的心理反应第四节 广告沟通的视觉传达第十一章 广告文化——解读符码的文脉信息**节 传统文化的历史浸润第二节 外来文化的碰撞冲击第三节 品牌文化的符号演绎第十二章 广告效果——有效传播的要素分析**节 探寻科学的传播模式第二节 选择精准的传播渠道第三节 讲求*佳的传播效果主要参阅文献