广告经济学

**章　初识广告
　**节 广告与广告的经济学分析
一、广告
二、广告的经济学分析
　第二节 广告的分类
一、依照媒介类别分类
二、依照广告主的身份分类
　第三节 广告活动的主要参与者
一、广告主
二、广告代理机构
三、广告传媒
四、自由职业者
五、专业调研机构
六、受众（消费者）
　第四节 广告在经济中的地位
一、广告在传媒经济中的地位
二、广告在国民经济中的地位
　第五节 广告的经济作用
一、广告与产品价值
二、广告与价格
三、广告与需求价格弹性
四、广告主与商誉
五、广告与进入壁垒
六、广告对市场集中的影响
　本章小结
　思考与操作
第二章　广告主
**节 广告主投资广告的*终目的
一、销售——商业广告主投资广告的*终目的
二、选票——政治广告主投资广告的*终目的
第二节 广告主的广告预算
一、确定广告预算的方法
二、广告预算的作用
第三节 广告主投资广告时关心的两个问题
一、广告的边际收益
二、双头垄断市场结构中广告主间的博弈
本章小结
思考与操作
第三章　广告代理公司
**节 广告代理公司的发展
一、世界广告代理公司发展史
二、近代中国广告代理公司的发展
　三、现代中国广告代理公司的发展状况
第二节 广告代理公司的类别
一、按业务范围大小分类：专业化广告代理公司与综合型广告代理公司
二、按与广告主的关系分类：外部广告代理公司与专属广告代理公司
第三节 广告代理公司的收费方式
一、代理费
二、实费制
三、成果回报制
第四节 广告代理公司进入海外市场的动力
一、适应经济全球化的需要
二、海外投资带来的高收益
三、技术进步推动广告代理公司向海外市场发展
第五节 广告公司进入海外市场的考虑因素
一、海外目标市场的市场容量和增长潜力
二、广告主所进入的海外目标市场的文化差异
　……
第四章　广告传媒
第五章　广告受众
第六章　广告产业
第七章　虚假广告的治理
参考文献
后记