包邮广告策划

丛书序
前言
**章 广告策划概述
　**节 广告策划岗位描述
　第二节 策划与广告策划
　第三节 广告策划书与广告提案
第二章 广告策划项目与策划人
　**节 广告策划项目管理
　第二节 广告策划人的素质
　第三节 广告策划人的误区
　**节 企业与管理
　第二节 市场营销
　第三节 心理学知识
　第四节 传播学知识
第四章 广告调研与分析
　**节 广告调研
　第二节 环境与行业竞争者分析
　第三节 广告主与市场分析
　第四节 消费者分析
　第五节 广告媒介资料分析
　第六节 swot分析
第五章 制定广告策略
　**节 广告战略与目标
　第二节 制定广告策略
　第三节 广告定位
　第四节 产品生命周期与广告
　第五节 广告预算
第六章 广告诉求策略
　**节 广告主题与创意
　第二节 广告诉求策略
　第三节 广告表现手法
　第四节 广告创意思维
第七章 媒介策划
　**节 媒介分析
　第二节 媒介策划
　第三节 媒介购买
　第四节 媒介监测
第八章 促销策划
　**节 零售促销
　第二节 体验营销
　第三节 事件营销
　第四节 赞助营销
第九章 品牌形象策划
　**节 品牌与形象
　第二节 产品形象策划
　第三节 企业形象策划
　第四节 品牌代言人策划
第十章 公关策划
　**节 公共关系与广告
　第二节 公共关系的策划
　第三节 主要公关策略
　第四节 危机公关
第十一章 会展策划
　**节 会展及其意义
　第二节 策划举办会展
　第三节 企业参展策划
第十二章 广告效果研究
　**节 研究广告效果的目的
　第二节 广告效果研究的类型
　第三节 广告作品效果研究
　第四节 广告传播效果研究
　第五节 广告的经济效果研究
参考文献