企业市场营销实务(第二版)

**章 市场营销导论 **节 市场与市场营销第二节 市场营销管理与营销组合第三节 市场营销哲学与顾客让渡价值 第四节 新时期的中国市场营销第二章 市场营销调研 **节 市场信息 第二节 市场调查 第三节 市场预测 第三章 市场营销环境**节 市场营销环境的一般分析 第二节 宏观市场营销环境研究第三节 微观市场营销环境研究第四章 消费者市场与消费者行为**节 消费者市场与消费者需求 第二节 消费者的购买动机 第三节 消费者的购买行为第五章 组织机构市场及其购买行为**节 组织机构市场的概念、类型及特点 第二节 生产企业的购买行为第三节 商业企业的购买行为第四节 政府的购买行为第六章 市场细分与选择目标市场**节 市场细分的含义、作用及条件 第二节 市场细分的标准及标准组合第三节 确定目标市场第四节 市场定位战略第七章 产品策略**节 产品整体概念与产品分类 第二节 产品质量与产品组合第三节 产品的品牌、商标与包装策略第四节 产品生命周期策略第五节 新产品开发与管理第八章 价格策略**节 定价哲学 第二节 影响企业定价的因素 第三节 定价方法 第四节 定价策略第九章 销售渠道的开发与物流管理**节 销售渠道与渠道结构 第二节 渠道选择的方法与策略第三节 中间商 第四节 渠道中的物流 第十章 销售促进策略**节 销售促进因素组合第二节 广告策略第三节 企业的人员推销第四节 企业的营业推广 第五节 公共关系 第十一章 网络营销**节 网络营销概述第二节 网络营销产品策略第三节 网络营销价格策略第四节 网络销售渠道策略第五节 网络促销策略第十二章 国际市场营销**节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境第三节 国际市场的进入方式 第四节 国际市场营销策略参考文献