包邮媒介愿景论

**章 导论
　**节 矛盾与困惑中的媒介组织
　第二节 媒介愿景值得探索的新思路
　第三节 研究的基本框架
第二章　愿景·媒介愿景
　**节 愿景与组织管理
　第二节 愿景管理：新兴的管理模式
　第三节 媒介愿景的提出
第三章 媒介组织与理想媒介愿景塑造的可能性
　**节 媒介组织的使命与价值观
　第二节 媒介组织作为企业的使命
　第三节 理想与现实的冲突
第四章　媒介组织与利益相关者媒介愿景塑造的特殊性
　**节 媒介组织的特殊性
　第二节 媒介组织的利益相关者
　第三节 媒介组织利益目标的冲突
第五章　在协调中确立愿景媒介愿景的协调法则与使命范畴
　**节 重新认识受众　
　第二节 公民一消费者
　第三节 “企业公民”的身份与使命
第六章　转型期的中国媒介组织媒介愿景塑造的现实针对性
　**节 社会转型与媒介组织面临的挑战
　第二节 媒介组织转型与企业管理的创新需要
　第三节 倾斜的媒介组织愿景缺位与媒介组织的价值观危机
第七章 我国媒介愿景的形成与塑造
　**节 我国媒介的组织愿景建构
　第二节 我国媒介组织的共同愿景
第八章 我国媒介愿景的管理与实现
　**节 媒介组织以愿景为管理的核心理念
　第二节 愿景驱动型媒介组织的使命实践
　第三节 愿景驱动型媒介组织的价值观管理
　第四节 愿景管理成就媒介组织品牌
结语
参考文献
后记