包邮创意工厂(意大利传媒市场)

前言**章 传媒体系总况：市场、部门及相互关系传媒业的经济范围市场形成的条件市场形成的历史传媒活动一体化组成传媒市场的部类第二章 意大利传媒体系：经济规模消费规模及占国内生产总值的比例媒体收入器材市场的演变媒体的时间消费意大利传媒体系发展阶段第三章 广告业成为媒体的助推器(1977～1997)品牌的经济功能80年代的发展动力90年代前半期发展的障碍远景中的市场结构与其他欧洲国家的对比第四章 意大利电视系统的超前与反常欧洲公立垄断的动机和特性公立垄断阶段商业竞争阶段供给方式无限丰富阶段电视的三个市场电视收看费和其他公立资金来源收视率的竞争对于广告投入的竞争内容市场意大利电视系统的竞争模式付费电视的缓慢起步意大利电视系统中的企业第五章 电影制造业及其市场电影和危机电影工业的运作周期电影需求的特点电影供应的特点：播映电影供应的特点：发行电影供应的特点：制作电视中的电影家庭影院中的电影第六章 技术闯入：新千年媒体体制的变化卫星地面传输过渡加速数字过渡的因素通讯中时间与方式的变化第七章 音像消费支出：欧洲的趋势人均音像支出：欧盟国家的分布情况与国内生产总值的关系电视税收的比例电视体制产生的消费作用文化传统的影响音像市场消费的演变发展前景第八章 报纸增长受限历史上**个流动的媒体发行的关键作用和意大利的市场问题80年代的脆弱扩展成本的活力与出版商的战略90年代的收入变化少数赚(不多)，多数亏(很多)第九章 图书工业：与欧洲消费水平差距仍大一个成熟的市场还是欠发达的市场?图书工业的周期图书需求图书供应图书生产电子出版业结束语