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包邮未来营销

派力营销思想库

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作者：乔伊·马可尼

出版社：企业管理出版社

本类榜单：管理

所属丛书：派力营销思想库

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

商品评论（1条）

nbh***（三星用户）

营销的理论

营销都是类似的看法的

2011-09-06 21:30:07

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图文详情

ISBN：7801477391
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：288
出版时间：2002-08-01
条形码：9787801477392 ; 978-7-80147-739-2

本书特色

马可尼再一次触及了市场营销者的核心问题，他细致入微地分析了21世纪消费者的复杂需求，提供了极有价值的信息和案例。对期望有一个美好未来的市场营销者来说，这是一本必读的未来营销指南。

内容简介

未来，它让人们觉得整个20世纪都太肤浅。在人们的定义中，"未来是指尚未到来的时间"。而生活节奏的加快，使得未来不再遥不可及。对于很多人来说，未来带着各种不确定性，已经来到身边。科技成为未来的叩门砖。其实，在大部分发达国家，科技已经触及到人们生活的方方面面，给营销人员带来了各种机会。出于职业的需要，营销人员总是对各种流行趋势。人们的品味变化很敏感。同时，他们还必须主动去挖掘那些新东西，对它们做出反应。它们可能是产品。事件。个性或者是会对人们的思维方式。生活。工作甚至决策有重大影响的事情。业者不得不时刻关注着未来，不能在"未来"这个关键问题上有所差错。营销的基本原则几十年来一直没有改变，只是应用方法发生了变化。今天的营销人员比他们的前辈知道得更多，而且他们可以使用各种更新。更先进的营销手段。然而这也就是说营销者必须努力给更多受众留下深刻印象。一本营销书籍的价值在于它不仅要反映营销人员在何种文化下经营，更重要的是解答业内人士所关心的问题。当然这并不意味着这本书是研究社会学的。然而它的确认识到：一个成功的营销策划必须是以某些原则为基础的。通过调查和比较各种时尚。流行趋势。偏好以及地...

**部分满足市场
第1章对不同受众进行大众营销5
第2章细分市场--理解人口统计变量和心理变量31
第3章研究和技术47
第二部分对不同代人的营销
第4章细分市场--对不同代人的营销69
第5章对婴儿潮一代的营销83
第6章对X 一代的营销105
第7章对Y一代的营销123
第8章对年长者的营销143
第三部分未来和现在的营销
第9章周期、潮流和好的想法165
…… ……

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作者简介

乔伊·马可尼是久负盛名的营销专家，他的作品多次在《国际先驱论坛报》、《芝加哥论坛报》、《美国人口统计》和《广告周》上发表。他编写了包括《形象营销》、《危机营销》、《广告指导》、《品牌营销手册》在内的8本营销书籍。同时，他还是《马可尼与营销报》的编辑，负责"西方原动力、伊利诺斯营销沟通"栏目。也是芝加哥Resource. com公司的股东。

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