营销策划原理与案例(21世纪高等开放教育系列教材)

**章 营销策划导论
　**节 营销策划的含义和特点
　第二节 营销策划的作用和原则
　第三节 营销策划的分类和发展
第二章 营销策划的条件
　**节 营销策划的理念
　第二节 营销策划的创意
　第三节 营销策划的组织
　第四节 营销策划的经费
第三章 营销策划的过程
　**节 营销策划的信息收集
　第二节 营销策划的环境分析
　第三节 营销策划的文案撰写
　第四节 营销策划的宣传造势
　第五节 营销策划的实施
第四章 产品营销策划
　**节 新产品开发策划
　第二节 现有产品营销策划
　第三节 品牌策划
　第四节 包装策划
第五章 价格营销策划
　**节 新产品入市价格策划
　第二节 老产品修订价格策划
　第三节 定价技巧策划
第六章 渠道营销策划
　**节 渠道类型策划
　第二节 渠道结构策划
　第三节 渠道再造策划
　第四节 渠道的发展趋势
第七章 促销营销策划
　**节 广告策划
　第二节 人员推销策划
　第三节 公共关系策划
　第四节 营业推广策划
第八章 企业形象策划
　**节 企业形象策划概述
　第二节 企业理念策划
　第三节 企业行为策划
　第四节 企业视觉策划
第九章 企业营销制度策划
　**节 企业营销制度策划概述
　第二节 连锁制策划
　第三节 特许制策划
　第四节 代理制策划
第十章 营销业态策划
　**节 营销业态策划概述
　第二节 百货店的策划
　第三节 专业店的策划
　第四节 超级市场的策划
　第五节 无店铺销售策划
第十一章 网络营销策划
　**节 网络营销策划概述
　第二节 网络营销组合策划
　第三节 博客营销策划