包邮广告创意案例评析

序言
**章 广告创意本质
　**节 广告创意的本质
　 专业导航：广告创意的本质
　经典案例：戴着枷锁跳舞
　第二节 广告创意的特点
　专业导航：广告创意的特点
　经典案例：“看不见的付出，看得见的成果”
第二章 广告创意原则
　**节 实效性原则
　 专业导航：实效性原则
　经典案例：“超级女声，想唱就唱”
　第二节 独创性原则
　专业导航：独创性原则
　经典案例：“绝对伏特加，没有什么不绝对”
　第三节 相关性原则
　专业导航：相关性原则
　经典案例：“是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？”
　第四节 道德性原则
　专业导航：道德性原则
　经典案例：“其实父母是孩子*好的老师”
第三章 广告创意思维
　**节 抽象思维
　专业导航：抽象思维
　经典案例：秀我本色
　第二节 形象思维
　专业导航：形象思维
　 经典案例：升华隽永
　第三节 垂直思维
　专业导航：垂直思维
　经典案例：恒源祥，北京奥运会赞助商
　第四节 水平思维
　专业导航：水平思维
　经典案例：健康的生命，需要天然的弱碱性水
　第五节 聚合思维
　专业导航：聚合思维
　经典案例：飘柔清爽去油洗发露，只要9.9
　第六节 发散思维
　专业导航：发散思维
　经典案例：让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品
第四章 广告创意方法
　**节 头脑风暴法
　 专业导航：头脑风暴法
　经典案例：成都，一座来了就不想离开的城市
　第二节 列举法
　专业导航：列举法
　经典案例：送给我*牵挂的人
　第三节 联想法
　专业导航：联想法
　经典案例：华龙面，天天见
　第四节 对照表法
　专业导航：对照表法
　经典案例：美丽自信，微笑传齐鲁
　第五节 “二旧换一新”法
　专业导航：“二旧换一新”法
　经典案例：早餐喝一瓶，精神一上午
第五章 广告创意理论（上）
　**节 roi理论
　专业导航：roi理论
　经典案例：古城龙山，正宗绍兴花雕
　第二节 usp理论
　专业导航：usp理论
　经典案例：中国人的福酒，金六福酒
　第三节 品牌形象理论
　专业导航：品牌形象理论
　经典案例：鹤舞白沙，我心飞翔
　第四节 定位理论
　专业导航：定位理论
　经典案例：简约不简单
　第五节 ci理论
　专业导航：ci理论
　经典案例：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
第六章 广告创意理论（下）
　**节 品牌个性理论
　 专业导航：品牌个性理论
　经典案例：m2.0卡狂下载，我就是m-zone人
　第二节 esp理论
　专业导航：esp理论
　经典案例：爱上“达芙妮“
　第三节 共鸣论
　专业导航：共鸣论
　经典案例：我就喜欢
　第四节 imc理论
　专业导航：imc理论
　经典案例：酸酸甜甜就是我
第七章 广告创意评估
　**节 广告创意效果评估
　专业导航：广告创意效果
　经典案例：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
　第二节 广告创意效果测量
　 专业导航：广告创意效果的测量
　经典案例：贝纳通色彩联合国
第八章 广告创意风格
　**节 广告创意风格初探
　专业导航：广告创意风格与分类
　 经典案例：西方精神与东方教义
　第二节 广告题材风格
　专业导航：广告题材风格
　　经典案例：北京奥运广告
参考文献
后记