市场营销实务

市场营销是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。本书依据高职高专教育的培养目标和人才培养模式的基本特征，围绕适应社会需要和职业岗位群的要求，坚持以提高学生的整体素质为基础，以培养学生的应用能力、创新能力和综合能力为主线，确立内容体系。木书从职业岗位能力要求和企业市场营销工作过程出发，将全部内容分为概论篇、分析篇、战略篇和策略篇4个部分，具体包括市场营销学概论、市场营销新发展、市场营销环境分析、消费者市场与组织市场购买行为分析、市场营销调研和预测、目标市场营销战略、市场竞争营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略共11个学习单元。本书在科学阐述西方市场营销理论的基础上，坚持理论联系实际，结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，通过精选大量案例，设计实训任务，引导学生分析讨论案例，完成实训任务，从而使学生在掌握营销理论与方法的基础上，重点培养自己的实践能力。 本书适用于高等职业技术院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学用书。