市场调查与预测

第1章 绪论学习目的与要求开篇案例**节 市场调查的意义第二节 市场调查与市场预测概述第三节 市场调查与市场预测的方法论基础本章小结复习思考案例分析第2章 市场调查与市场预测的组织和执行学习目的与要求开篇案例**节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置第二节 市场调查的组织方式分类第三节 市场调查与市场预测的步骤本章小结复习思考案例分析第3章 市场调查方案设计概论学习目的与要求开篇案例**节 市场调查方案策划概述第二节 市场调查方案的内容和市场调查方案的撰写第三节 市场调查方案的可行性分析与总体评价本章小结复习思考案例分析第4章 市场调查问卷设计与测量量表学习目的与要求开篇案例**节 市场调查问卷设计表概述第二节 市场调查问卷设计表的结构与内容第三节 市场调查问卷设计表的设计原则及步骤第四节 测量尺度第五节 态度测量量表的分类及设计本章小结复习思考案例分析第5章 市场调查方法学习目的与要求开篇案例**节 文案调查法第二节 定量调查法(上)——访问法第三节 定量调查法(下)——观察法和实验法第四节 定性调查法本章小结复习思考案例分析第6章 抽样设计学习目的与要求开篇案例**节 抽样调查的基本概念第二节 随机抽样技术第三节 非随机抽样技术第四节 抽样调查中的误差第五节 样本容量的确定本章小结复习思考案例分析第7章 市场调查数据的整理分析学习目的与要求开篇案例**节 调查数据编码和录入第二节 调查数据的统计预处理第三节 调查数据的描述统计分析第四节 市场调查报告的撰写本章小结复习思考案例分析第8章 市场预测原理学习目的与要求开篇案例**节 市场预测概述第二节 市场预测的要求与原则第三节 市场预测程序本章小结复习思考案例分析第9章 定性预测方法学习目的与要求开篇案例**节 定性预测方法概述第二节 定性预测方法技术本章小结复习思考案例分析第10章 时间序列分析预测法学习目的与要求开篇案例**节 时间序列预测概述第二节 移动平均法第三节 指数平滑法第四节 季节指数法本章小结复习思考案例分析第11章 回归分析预测法学习目的与要求开篇案例**节 回归分析预测概述第二节 一元线性回归预测分析第三节 多元线性回归预测分析本章小结复习思考案例分析参考文献后记