现代市场营销

**章 认识市场营销
**节 市场营销的基本内涵
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销管理
第二章 市场营销战略决策
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划过程
第三节 市场营销战略管理
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场机会和环境威胁的分析与评价
第四章 营销信息调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场营销预测
第五章 消费者市场及其购买行为分析
**节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买行为分析
第六章 组织市场及其购买行为分析
**节 生产者市场及其购买行为分析
第二节 中间商市场及其购买行为分析
第三节 政府市场及其购买行为分析
第七章 竞争性营销策略
**节 竞争者分析
第二节 竞争策略
第八章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第九章 产品策略
**节 产品的整体概念与产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第十章 品牌与包装策略
**节 品牌策略
第二节 包装策略
第十一章 价格策略
**节 影响价格制定的因素
第二节 企业定价目标与定价方法
第三节 定价策略与价格调整策略
第十二章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道决策与管理
第十三章 促销策略
**节 促销与促销组合策略
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
第十四章 市场营销计划、组织与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
参考文献