包邮市场营销策划与管理

**章 市场营销与策划■学习目的与要求■引例**节 市场营销第二节 市场营销系统与管理第三节 市场营销策划本章小结关键概念复习思考题第二章 市场营销调查研究的策划■学习目的与要求■引例**节 拟订调研方案第二节 设计调研技术第三节 组织调研实施本章小结关键概念复习思考题第三章 产品的设计与目标市场的选择■学习目的与要求■引例**节 目标市场选择的策划管理第二节 产品整体概念及产品的组合策划管理第三节 产品生命周期策划管理第四节 品牌策划第五节 产品设计理念分类与目标市场的适应第六节 新产品开发与推广策划本章小结关键概念复习思考题第四章 价格的设定与策划选择一学习目的与要求■引例**节 价格制定依据的理论研究第二节 分析目标市场，制定定价目标第三节 定价方法和策略第四节 价格调整和变动策划本章小结关键概念复习思考题第五章 销售渠道的设计与策划■学习目的与要求■引例**节 营销渠道概述第二节 渠道的设计策划与管理第三节 渠道的管理第四节 渠道间的协调与管理第五节 营销(分销)渠道实体分配策划本章小结关键概念复习思考题第六章 销售促进的策划与管理■学习目的与要求■引例**节 开发有效传播的设计和整合第二节 广告管理和广告计划第三节 销售队伍的设计第四节 销售队伍的管理本章小结关键概念复习思考题第七章 销售控制与管理一学习目的与要求■引例**节 营销决策的控制第二节 成本费用的设计与控制第三节 目标与过程的有效控制本章小结关键概念复习思考题第八章 市场营销中的竞争思路设计与策划■学习目的与要求■引例**节 企业竞争战略规划第二节 市场结构与竞争战略第三节 中小企业的竞争战略个案分析本章小结关键概念复习思考题参考文献