包邮服务企业国际营销战略研究

**章 导论**节 服务企业国际营销战略研究的背景及意义第二节 研究文献综述第三节 服务企业国际营销战略研究的理论基础第四节 本书研究思路和架构第二章 服务企业国际营销的动因与障碍**节 基本概念辨析第二节 服务企业国际营销动因及作用机理第三节 服务企业的国际营销障碍第三章 服务企业国际营销能力分析**节 服务企业国际营销能力的构成第二节 国际营销能力的影响因素分析第三节 构建国际营销的能力基础第四章 服务企业国际市场定位战略**节 国际市场细分第二节 国际服务市场定位过程及战略类型第五章 国际市场进入战略**节 国际市场进入模式及其特征第二节 现有进入模式决策模型分析第三节 以权变理论为基础的动态决策模型第六章 服务企业国际市场竞争战略分析**节 竞争战略理论的演进第二节 基于顾客价值的国际竞争战略架构第三节 基于顾客价值国际市场竞争战略的实施第七章 服务企业国际营销战略的实证研究**节 国有商业银行国际营销现状第二节 国有商业银行的国际营销战略分析第三节 国有商业银行国际营销战略存在的问题及对策思路参考文献后记