包邮品牌-实战广告案例-(第四辑)

本书特色

《实战广告案例(第4辑):品牌》中国当代数量*多、规模*大、涉及范围*广、内容*翔实、实战性*强的广告案例巨著。《实战广告案例》（第四辑），描绘了中国广告飞速发展的完美曲线，记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。这其中有全案的谋略、创意的火花、活动的精彩和品牌的建树，当梦想照亮现实，上千页的书稿见证的是中国广告人的经营成果、心路历程以及丰碑式的智慧奇迹。339个二十一世纪新型实战广告案例全曝光，湖南卫视·杭州娃哈哈·上海文广·网游传媒·杭州博采·武汉晚报·TBWA腾迈·威汉营销传播集团·昌荣传播机构·智在广告等215个精英单位教你学广告策划全过程，全案策划，品牌塑造，创意变革，活动营销。

内容简介

　　目录　　it类　　『平民品牌的辉煌传奇』——“神舟电脑”品牌成长轨迹　　中央电视台广告部　　充分借助中央电视台的公信力，既展示了企业充满活力、不断成长的健康形象，让观众充分相信企业的实力；又增加了神舟的信任附加值，让观众更加信任其品牌。　　『直销+分销 杂交的生命力』——“橡果国际”的特殊运营模式　　灵诺营销策划传播机构　　橡果的成功，说到底是全新运作模式的成功，是把电视直销和传统渠道终端营销两种营销方式巧妙地融合在一起，“电话中心卖货+终端卖货”同步进行，既非单纯的电视直销，也非单纯的传统营销，而是两种方式的“杂交”。　　『我爱国 我自信』——“爱国者t60”整合营销案华旗资讯（爱国者）数码科技有限公司　　爱国者数码相机的超越是国产数码相机打贏的**场战役，它将成为中国数码相机产业崛起的新起点。随着中国数码相机的不断创新、民族企业的相互支持以及13亿国人的支持，中国数码相机产业实现全面超越的历史时刻， 已经为期不远！　　『借力奧运渗透网络』——“lg”奥运营销网络推广案　　pps网络电视　　pps首家全程直播2008北京奥运会所有赛事，开创了一个网络直播历史的同时，也为lg提供了一个强大的推广平台，有超过70％的pps用户深刻记忆了」g的品牌形象。　　『小相机大视界』——“奥林巴斯lj 9000”上市推广案例　　上海网迈广告公司　　奥林巴斯u9000以“小巧机身、强大变焦”为产品特性。针对品牌与产品的现状，我们策划了以品牌沟通与产品推广同步进行的营销策略，为“小相机”的营销推广创造出了一片“大视界”。　　房地产类　　『折射七彩人生』——“蔚蓝花城四期”品牌推广案　　深圳市博思堂广告有限公司　　“蔚蓝花城四期”的名称无论如何需要体现出霸气、洋气、儒气：霸气是市场地位，洋气是项目风格，儒气是产品品质。通过全面的思考分析和层层的筛选，“七色镇”的案名应运而生。　　『太阳从地震中升起』——“太阳城”整合营销推广案　　绵阳莱德广告有限责任公司　　整合广告、公关、sp活动，通过事件营销、差异化营销、情感营销等方式，提升消费者对“太阳城”的幸福感，从而带动产品的销售。　　家电／日化／服饰及家装类　　『构建魅力密码』——”贝佳人内衣”全新升级策划案　　采纳品牌营销顾问机构　　我们在品牌原型理论的支持下，为贝佳人找到了可以依托的一个形象——“细心的照顾者”形象。在品牌原型的统领之下，展开了一系列细化工作。　　『小情感撬动大市场』——“乐华彩电”品牌整合传播案　　广东麦智传扬广告传播有限公司-　　对乐华来说，在与国际及国内一线品牌这样力量对比悬殊的战斗中，b其空喊击败对手，不如寻找自己的核心优势和发展空间，在全新的细分市场中发挥优势，而这既定的市场就是中国’0亿人口基数的三四线市场。　　[公益达天下』——“立白?温暖中国农民工”整合营销全案　　立白集团　　广告成本高涨，广告环境嘈杂，在高干扰度的情况下.企业要怎样的传播？ “好牌”其实就在身边。　　[品牌先行打造王者之尊』——“美的微波炉”电视媒体整合投播案　　力臣国际传媒广告公司　　选定了中央电视台作为主要平台后，选准合适的频道以及合适的资源就是媒介策略的核心。只有运用合理，才能将美的微波炉定位中高端以及健康时尚的信息传递给目标群体。　　『原生健发天然活力』——“飘影原生植物（native plant）”策划推广案　　飘影国际集团　　飘影产品“个性”与“定位”不明显，很难在当今市场竞争激烈的情况下异军崛起。因此，飘影必须进一步强化“植物”产品概念，通过借助外界权威技术力量，对“植物”产品进行全面升级，形成产品创新差异化，挺进中高端市场，远离低层次的价格战争。　　『构建合力价值链』——“鹰牌陶瓷”品牌打造案　　壹串通品牌营销策划机构　　现在陶瓷品牌营销之争，其实就是消费者心智空间之争，谁能在消费者心中占据的位置越大越牢固，谁就获得更大生命的竞争力。消费者的心智之争在某种程度上就是消费者情感力之争。　　『力量与梦想的强音』——“361°多一度热爱”品牌整合传播案例　　三六一度（中国）有限公司　　361° “多一度热爱”品牌传播活动很好地整合各方资源，用不一样的形式，一样的核心内容向目标受众全面地传播了“多一度热爱”的精神内核，从而使目标受众与品牌产生了强烈的共鸣。　　『九阳带来时尚新生活』——“九阳豆浆机”的高端传播策略　　中央电视台广告部　　2008年伊始，一个全新的家电品牌出现在《新闻联播》后的7.5秒标版，这是九阳在央视招标段的首度亮相。广告播出后、迅速掀起了豆浆机的购买热潮，一时间，“自制豆浆”成为一种时尚。　　『不断超越竞争的dna』——“利郎男装”品牌国际化传播案例　　利郎（中国）有限公司　　经过2008年的一系列品牌运动，从更换全新品牌识别系统，到推出国际品质的广告片，利郎品牌完成了从东方智慧到融汇中西大智慧的升华。　　『猫人来了』——”猫人”2009年度品牌推广案　　卓玛极限公关行销专业机构　　通过整合各类媒体对“性感巴士”和“s女人舞”的宣传报道，清晰传达品牌及产品信息，将活动与终端深度结合，完成对品牌和产品的有效传播。　　『穿越时尚 领秀中国』——“梦舒雅女裤”挑战终端营销的三重门　　协创品牌策划设计顾问机构　　在面对竞争如此激烈的女裤行业中，梦舒雅如何用不同的形式或主题把产品推广出去，从而抓住消费者的购买心理，引起消费者的购买欲望，是我们需要做的.　　『改变需求导向成就**』——“水宜生”无边界营销策划回顾与思考　　上海智旗策划咨询机构　　我们预言一个新锐品牌即将从我们手上诞生！从默默无名到行业**，印证这个奇迹，在智旗策划与水宜生战略合作的第10个月后，方法则是“无边界营销”。　　『品牌营销创意制胜』——“喜得龙”冠名安徽卫视仅星光魔范生》节目　　合肥传美广告有限公司　　借助热点事件和活动，以冠名和赞助的方式进行宣传，在短期内迅速扩大品牌知名度，抢占市场空间，这就是营销学上的借势出击理论，而其传播效果有时比投放硬广告来得直接.　　『中国的更是世界的』——“纳爱斯”民族名牌向世界名牌的新跨越中央电视台广告部　　“中国优秀电视剧的*佳首发平台”，cctv-1黄金剧场拥有全国*大的收视群体，与纳爱斯的目标消费者也有着高度的吻合度。　　『天气预报传“美”名』——重庆”美心门”集团品牌战略解析　　中国气象局华风气象影视信息集团　　美心门选择与华风集团合作投放《新闻联播》天气预报景观广告，到今天美心门品牌已成为国内门业绝对的领先品牌，累积销售规模已经超过]00亿人民币，真正做到了于无声处，传“美”名！　　『打造七星级家居殿堂』——顺德“罗浮宮”品牌整合推广策划纪实　　广东麦智传扬广告传播有限公司　　罗浮宫的产品超越一般家私的价值而创造一种奢华的艺术家私。它是一种全新的生活方式及生活态度，正符合这样一个富豪阶层追求奢华而极致的人生梦想。　　……　　金融/旅游/娱乐类　　食品饮料类　　媒体打造类　　烟酒类　　媒体投放类　　汽车/工业品/其他类　　选送单位简介　　终评会感言录　　点评人简介

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