营销策划-(第二版)

**章 营销策划基础**节 营销策划概述第二节 营销策划主题第三节 营销策划组织与策划人策划训练第二章 营销策划理论**节 营销策划法则概述第二节 营销策划法则体系第三节 营销策划原理体系策划训练第三章 思维·创意·卖点策划**节 营销策划思维第二节 创意策划第三节 卖点策划策划训练第四章 赢利策划**节 赢利策划概述第二节 企业发展的营销法则第三节 战略型赢利策划第四节 公关型赢利策划第五节 文化型赢利策划第六节 联盟型赢利策划第七节 企业新市场赢利策划策划训练第五章 产品营销策划**节 产品策划概述第二节 产品策划因素分析第三节 产品的工业设计第四节 新产品营销策划第五节 产品组合策划策划训练第六章 品牌营销策划**节 品牌策划概述第二节 品牌培育策划第三节 品牌价值策划第四节 品牌形象策划第五节 品牌策略策划第六节 品牌战略策划第七节 品牌传播策划第八节 品牌管理策划策划训练第七章 价格营销策划**节 价格策划概述第二节 价格策略策划第三节 定价方法策划策划训练第八章 促销策划**节 促销策划概述第二节 产品促销模式策划第三节 促销组织策划第四节 促销活动策划第五节 会展营销策划训练第九章 渠道营销策划**节 渠道营销策划概述第二节 渠道策略策划第三节 分销渠道选择策划第四节 特许经营策划第五节 连锁经营营销策划第六节 超级市场营销策划第七节 仓储式商场营销策划第八节 新型业态营销策划策划训练第十章 广告营销策划**节 营销广告策划概述第二节 广告策略策划第三节 广告创意策划第四节 广告媒体策划第五节 广告费用策划策划训练第十一章 营销策划绩效控制与预警**节 营销策划工作程序控制第二节 营销策划预警机制策划训练第十二章 营销策划书**节 营销策划书概述第二节 营销策划书类型与结构第三节 营销策划书的制作第四节 营销策划书举例策划训练主要参考书目