网络广告实务

总论篇
**章　网络：新型的广告媒体
　　**节　网络广告概述
　　第二节　我国的网络广告
第二章　网络广告策划
　　**节　概述
　　第二节　网络广告策划的内容
　　第三节　网络广告策划的实施
动作篇
第三章　网络广告调查
　　**节　概述
　　第二节　网络广告调查的内容与方法
第四章　网络广告的创作
　　**节　概述
　　第二节　网络广告的创意
　　第三节　网络广告文案的写作
　　第四节　网络广告的制作
第五章　网络广告预算
　　**节　概述
　　第二节　网络广告的预算
第六章　网络广告的发布
　　**节　网络广告的代理与发布
　　第二节　网络广告发布的形式与规格
　　第三节　网络广告发布的途径与技巧
　　第四节　提高网站的知名度
第七章　网络广告效果测评
　　**节　概述
　　第二节　网络广告效果测评
管理篇
第八章　网络广告监督管理
　　**节　概述
　　第二节　网络广告的监督管理
　　附录一　《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》
　　附录二　《互联网信息服务管理办法》
　　附录三　《互联网电子公告服务管理规定》
　　附录四　《北京市网络广告管理暂行办法》
　　附录五　《中国互联网行业自律公约》（*终文本）
　　附录六　《网站访问统计术语和度量方法》
参考资料
后记