广告文案-含教学光盘1张

**章 广告文案的定义以及定位
**节 广告文案的双重角色
第二节 广告文案的多重定位
第三节 现代广告文案的表现特性以及评价原则
第二章 广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养
**节 调整你的秉性
第二节 充实你的智囊
第三章 广告文案创作实务
**节 广告文案创作的前期准备
第二节 广告文案创意的生成与实现
第三节 广告文案写作构成
第四节 广告文案的修辞技巧
第五节 广告文案效果测定
第四章 不同媒体的广告文案创作
**节 印刷类媒体广告文案的写作
第二节 电子类媒体广告文案的写作
第五章 不同行业广告文案
**节 产品广告文案
第二节 服务广告文案
第三节 企业形象广告文案
第四节 公益事业广告文案
第六章 国际市场广告文案
**节 英语广告的语言特色
第二节 中、英文案比较以及英语文案对创作的启发
第三节 国际知名品牌英语广告文案欣赏
参考文献